服饰行业屡被吐槽 背后的原因却发人深省

首页>资讯>国内 2019-09-27 16:44

今年是中国服饰行业迎来巨大冲击的元年,而且也是风险和契机并存的重要一年。根据国家统计局数据得知,这几年,中国的服装类商品零售额开始迎来增速的疲态,早在今年上半年,服装类商品总零售额达到4749.7亿元,从而影响了整个大市的走势不断下挫。另外,消费者的需求和行为习惯不断发生演变,多元化和个性化是他们追求的核心真谛,因此服装企业必须通过优化和调整,才能在瞬息万变的市场需求中得以存活。

早在2018年的二月,李宁在纽约时装周首度亮相,自此,这个国民品牌之王便藉此国际时装周的东风开创了转型之路,之后又纷纷在巴黎男装周、纽约时装周相继惊鸿一现,其主打的国潮时尚风格迅速征服了来自全球的时尚消费者。

如今,李宁的主要商业平台包括高效店、中国李宁及潮店、专业运动店和清货渠道。另外,李宁集团还将其中一些原自营店“转手”让其他经销商代为经营,而且还出台了一系列的扶持政策,例如帮助经销商开设大店、时尚店,随后这些经销商的业绩开始入录得40%中段增长。而在电子商务这个平台,也录得30%高段增速,最终成为李宁盈利的有效利器之一。

除了平台的扩建,李宁还不断在设计和供应链的环节勇于接受挑战。例如在今年,李宁集团投资的广西供应基地正式启动,玩起了“自建工厂”的模式,不仅可以让自身更多的产品得以自产,而且还通过自建工厂和自建小型的版房的方式,开始布局小批量做样衣的项目。

不仅如此,李宁除了不断提升自身的品牌形象,而且也热衷于收购全球较有影响力的中小型品牌,商业战略可谓是高瞻远瞩,不过对于已经收购且经营的品牌,例如Danskin、Lotto乐途和Aigle艾高,李宁目前仍未将重心转移到它们身上。

如今,越来越多运动时尚的品牌开始不断抢占市场份额,但同时又开始让红海局面的惨烈加剧。对此,李宁集团强调潮牌并不是仅有的出路,而且时尚线也只是业务的一部分,而最重要的是,就是必须制定出长远发展的策略,拿捏好“专业”和“时尚”之间的尺度。

编辑:lividityJade   来源:品牌服装网

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