沃尔玛、永辉等品牌开始加大进击零售行业力度

首页>资讯>国内 2019-10-01 07:04

这两年,沃尔玛这个零售界的巨头又开始在本年度计划新增20家分店,而此前这个品牌已经成功入驻了73家购物中心,总占地面积广达8000-10000平方米。不仅如此,其商业策略还有另外一招狠着,那就是在官方全渠道首度上线快时尚自营的品牌“George”。有媒体通过走访得知,目前George主要的服务和品牌包括服饰穿搭、家居家纺、餐厨用具等产品,而且已在全国400多家沃尔玛门店及到家线上平台全面上架。

不仅如此,沃尔玛这个龙头大咖还在国内大部分地区特别甄选了20家代表性门店,通过一连窜的转型和优化,打造出多个“George”品牌服饰功能板块。有媒体披露,这在中国获得“Walmart”授权出现在“George”品牌的现象实属首例,因此具备极大商业战略价值。

然而,沃尔玛并不是首一个吃螃蟹的人,另外还有,大润发、永辉超市、家家悦等国内零售商都在加快研发出独具个性品牌的步伐。其中,永辉超市公布了本年度上半年财报,文中指出这个阶段已经建立了自有品牌44个,SKU数达到1022个。而半年前永辉自有品牌“永辉优选”刚刚发布时,SKU仅不到300个。

但是,与品牌发展较为完善的欧美市场相比,国内的自有品牌发展仍处于雏形时期。有业内人士预估,目前欧美自有品牌市占率达到18%-40%。就拿达曼国际咨询(上海)有限公司作为例子,该企业就中国市场的占有率来看,其品牌的普及度依然不尽人意,而在国内的所有品牌的普及度平均维持在2%左右的水平。

据悉,George是一个有着浓烈英格风的英国品牌,而且具备将近30年的历史沉淀底蕴。不仅如此,George是由被沃尔玛收购的英国连锁超市Asada开发。在2004年,George还曾成功赢了玛莎公司,首次坐上了英国销量首位的品牌龙头交椅。

沃尔玛对此声称,打造George的出发点是基于深度差异化商品策略,最终不断巩固其品牌的竞争优势。自上市以来,George一直收获不俗的口碑和业绩,尤其是沃尔玛官方小程序这个接口,已经直接导致多家北京地区的沃尔玛George部分商品卖得供不应求。

然而,就目前的市况来看,快时尚品牌在国内的品牌界一直处于万马齐喑的局面,早在今年的5月,Forever 21正式在中国市场黯然失色,而H&M、ZARA、GAP也被曝出迎来低效门店的关闭潮,就连“中国版ZARA”之称的拉夏贝尔也无法挽回败局,只能通过大股东股权质押“爆仓”。

值得一提的是,沃尔玛旗下高端会员制商店、拥有海量自有品牌产品的山姆会员店,却大走逆天之路,依然保持着门店野蛮膨胀的态势。据山姆中国区首席营运官兼高级副总裁文宇斌表示,沃尔玛未来将加码在华的投资力度,并在2022年前计划在中国拓展40家至45家的山姆会员店。

编辑:Carey   来源:品牌服装网

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