奢侈品牌喜爱让明星出风头 Gucci时装秀战略成功?

首页>资讯>国际 2019-10-08 11:50 国际品牌

众所周知,奢侈品牌都集体往年轻化的方向走去,而年轻化的方法其一便是要邀请一位流量明星。因此在前一段时间之中,各大奢侈品牌都在争抢流量明星。

那么明星主要的作为是什么?这应该由Gucci来告诉我们。在Gucci的2020年春夏时装秀之前,成群的中国年轻人在品牌总部外的米切纳特大道排队扎营。他们提前了几个小时便是来到这里,只为了看一眼中国明星,肖战的面容。

根据微博上的帖子热度便知道奢侈品牌与明星的差距,#肖战米兰时装周#话题的阅读量已经超过了7.2亿次,是Gucci官方微博上整场时装秀#GucciSS20#的两倍,后者相比之下只有3.1亿次阅读量。

当然这其实也不足以令人感觉奇怪,肖战因为大热网剧《陈情令》收获了许多的粉丝,加上中国如今的明星文化。肖战超过Gucci也就不足为奇了,不过根据相关消息显示,奢侈品牌并不建议风头屈居明星之后。

对于时装秀来说明星一直都是在头排的,而麦肯锡公司估计,在中国,九零后的年轻消费者每年在奢侈品上的支出已经与他们的父母一代一样多。

从很多方面来看,Gucci此次的时装秀是一次非常成功的举动。不过也有专业人士分析,品牌更多的是需要谨慎行事。虽然在时装秀期间能该更多的曝光,但是曝光也是伴随着威胁性。

Teri Agins曾在(Hijacking the Runway)一书中记录了明星是如何超过时装秀的。本书介绍道,早在1993年,时装周的力量平衡便是被打破了。在当时摄影师不再是挑选对于T台好的位置,而是寻找对于头排好的位置。

Agins援引美国时装协会(CFDA)前执行董事Fern Mallis写道,“从那以后,头排成了时装秀内容的一部分,也成了明星名人们的工具。”

而关于这种转变的话,中国市场是非常的明显的。这也是导致了明星的光环超过了时装周的内容,并且是盖过了品牌以及产品、信息之类的。当然,令人感到可怕的是,随着时间的推移,一些奢侈品牌的性格以及态度会不会被明显而改变。

不过,对于明星营销中的价值是任何营销都比不上的,众多品牌到现如今还未寻找到能代替此营销的方法。对此中国版《GQ Style》前主编、品牌咨询公司Caius的创始人崔丹表示:“这种变化不会很快停止。”

编辑:Foxiao   来源:品牌服装网

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