李维斯上市之后成绩不理想 该老牌应往哪发展?

首页>资讯>国内 2019-10-11 09:47

根据新的数据报告显示,全球牛仔服装市场在2018年至2023年的增长率并不会很高,且牛仔服装行业企业营收平均增速为6.7%。如今牛仔服装市场处于一个被动的市场,非常难以发展以及升级市场。

而拥有166年历史的牛仔品牌李维斯在重新上市之后便是走上了转型道路,且不再是专注于男性的服装,开始拓展女性市场,将女性的产业业务提升,因此加强品牌的年轻化。

但是光凭这些也是不够的,在注重你年轻化的另一方面则是需要改变自身产品。李维斯为此也是放弃了以往传统牛仔裤的样式,且根据潮流推出新式牛仔裤,且迎合当今潮流。

不过,李维斯在经历了7个月的转型之路,该品牌的成绩并不怎么理想。第二季度以及第三季度的净利润分别是下滑了17%、4.2%。

在10月8日,美国牛仔服饰品牌Levi's发布第三财季业绩报告,销售额实现14.5亿美元,同比上涨4.3%,超过分析师预期的14.4亿美元;净利润实现1.245亿美元,同比下跌4.2%。

按照地区来分别的话,李维斯在美洲的营收则是获得了7.71亿美元,在欧洲则是获得了营收为4.63亿美元,而在亚洲仅获得了营收为2.13亿美元。

李维斯直接面向消费者的业务三季度增长12%,主要是由于零售网络扩张且业绩良好,以及电子商务的增长。此外,Levi's批发业务的净营收同比增长1%,在固定汇率的基础上增长2%,反映了欧洲和亚洲的增长。

不过另一方面的是,在李维斯重新上市之后首一份财报则是迎来了增长,且截止2019年2月24日首一季度的财务业绩营业收入则是为14.4亿美元,同比较增长了1亿美元。

虽然说李维斯上市之后的开端比较好,但是这个开门红并没有一直的持续下去,不管是之后的第二季度,还是第三季度都呈现出了下滑。

而这一个危机则是让李维斯加快了转型的变化,将方向定位为多元化、年轻化、定制化,并且是摆脱单靠一品类的增长。

当然,值得一提的是,李维斯现如今正在利用定制化的方法来销售,不管是卫衣、夹克等等产品李维斯都可以定制。另一方面,快时尚以及奢侈品牌也正在利用这一手法。

编辑:Foxiao   来源:品牌服装网

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