意大利品牌 法拉利与阿玛尼合作推出服装系列

首页>资讯>国际 2019-11-07 07:19 国际品牌

意大利豪华跑车生产商法拉利(Ferrari)周一宣布,将与意大利奢侈品集团阿玛尼 (Giorgio Armani)合作推出服装系列。法拉利希望通过此次合作将旗下配饰系列(含手袋、服装)进一步推向高端市场,提供更多的意大利制造商品。值得一提的是此次法拉利与 Giorgio Armani 签订的不是品牌合作协议,而是生产协议。Giorgio Armani 将为法拉利生产一系列服装和配饰

此次两大奢侈品牌合作的原因是什么吗?

据了解法拉利长期以来在商场和机场的门店出售其自有品牌的POLO衫和行李箱,让其支持者能够以很低的价格买到一件法拉利品牌的商品。这种以销售品牌周边产品来加强消费者对于品牌的印象,但可能会让低价的产品,影响到自身的品牌形象。

值得一提的是有消息人士称,此次法拉利调整品牌商品策略,意味着诸如派克大衣、太阳镜等商品的定价将更高,向其作为豪华跑车的高端品牌形象靠拢。Louis Camilleri 在与分析师的电话会议上表示:“目前我们的产品线太多,可能会稀释我们珍贵的品牌资产。”

有相关人员分析此次法拉利减少50%授权协议,同时将目前涉及的产品品类去掉30%,是为了避免因产品线太多,导致稀释其品牌价值。而与奢侈品牌阿玛尼的合作是为了加深其支持者的印象的同时,保持其品牌价值。值得一提的是,奢侈品牌阿玛尼与法拉利合作,不仅可以得到一份固定业务,且能扩大其品牌影响力。

两个高端品牌合作一荣俱荣,一损俱损

此次法拉利与阿玛尼的合作也给各大高端品牌传递出一个消息,就是两个不同行业的高端品牌合作,是属于互利共赢的的局面。可以一起扩大其品牌影响力,同时加深消费者的印象,还可以在增加业务的同时保持其品牌价值。值得一提的是,如果两个高端品牌合作,其中一方出现因某件事情导致品牌形象大跌,另一方也会受其影响。例如形象代言人危害公众,传播不良信息,或者参与政治支持分裂国家等等。都会使双方合作品牌陷入尴尬的局面。

编辑:lividityJade   来源:品牌服装网

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