奢侈品涨价后 需求量不降反升吗?

首页>资讯>国际 2019-11-07 14:31 国际品牌

众多奢侈品牌纷纷涨价

近日,法国奢侈品牌Louis Vuitton(LV)将旗下大部分产品的价格上调了5%左右。在此之前还有众多奢侈品品牌进行了涨价,CHANEL也调整了部分产品价格,上涨幅度约为10%。Bumbag从11100元涨价至12100元,涨幅约为9%;palm springs从14000元涨价至14600元,涨幅约为4%;speedy25从10900元涨价至11800元,涨幅约为8%。

奢侈品涨价后 需求量不降反升吗?

据了解,高级时装设计师、意大利国际时装周专家评委品牌顾问柴利表示,高端奢侈品的价格自去年开始持续稳步增长,涨价已经成为行业例行规则,但此次涨价最主要的原因还是需求量的增长。

奢侈品涨价后需求量上升的原因

按照西方经济学的说法,奢侈品是富有弹性的,降价有利于增加生产者的收入。可现实社会中,奢侈品价格上涨导致需求增加还有除价格以外的因素。如亚当斯密在《道德情操论》的论述所题到的,除开奢侈品的收藏价值,它存在的意义就是满足人的虚荣。正是因为奢侈品满足的是这么一种独特的偏好,导致奢侈品越涨价需求量越高。当然奢侈品的价格与需求量的函数关系是一条曲线,当奢侈品的价格到达某一个程度需求量就会下降。

奢侈品增产过多的后果

据了解,奢侈品牌天生重视“稀缺性”,它们必须时刻警惕着品牌价值稀释的危险,毕竟奢侈品天生就是服务于一小部分人群,且必然有相对复杂的工艺,构成奢侈品因稀缺性而产生的高昂溢价。当奢侈品牌为满足消费者的需求,而不断增产,导致其“稀缺性”受损。奢侈品牌会通过大幅度的涨价或停止生产,出售此品牌的产品,来阻止因“稀缺性”导致其品牌价值稀释危险。

最后结语

随着电商品平台的发展,奢侈品不断地加入其中,消费者购买奢侈品也变得方便了来,再加上有些电商平台,具有分期购年轻消费群体消费压力下降,感官上奢侈品的价格并没有到自己承受不起的地步,从而导致其需求量不断地上涨。奢侈品涨价的伏笔,在加入电商那一刻就已经埋下了。

编辑:lividityJade   来源:品牌服装网

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