电商渠道对时尚行业的发展有重要吗?

首页>资讯>国际 2019-11-22 10:43 国际品牌

据中国互联网络信息中心发布的《第42次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年6月,中国网民普及率达到57.7%,规模达8.02亿。中国网站数量为54万个,年增长率为2%。

而中国电商巨头阿里巴巴第二季度月活跃移动用户7.85亿,高于市场预估7.524亿。阿里巴巴2020财年第二季度总营收为1190.2亿元,高于市场预期,去年同期为851.5亿元;调整后未计利息、税项、折旧及摊销前的利润为371亿元人民币。来自核心电商的营收同比增长40%,达到人民币1012.20亿元。

从以上数据可以看出几乎所有的90%以上的网明都会从电商平台上购物,而时尚行业中的服饰类属于必需品,从电商平台购买的比例必定不会少。据巴黎时装周最新官方数据显示,作为世界零售创新实验室,在中国29%时尚产品的销售是通过电商、O2O、等新零售模式完成。也就是说有2亿多的人会在电商平台上购买时尚产品。

天生重视“稀缺性”的时尚奢侈品都已投入电商怀抱

随着互联网购物的兴起,消费者的购物模式发生了改变,促使天生重视“稀缺性”的时尚奢侈品牌过各种形式的市场营销在线上、线下渠道与消费者进行沟通,建立更加紧密的联系。

本来为消费者创造“便利性”的电商一度是奢侈品牌的禁忌话题。但随着千禧一代和Z世代年龄的增长,购买行为逐渐向线上迁移,以及电商平台对体验和服务的升级,奢侈品牌对电商的态度早已从抗拒转变为拥抱。

值得一提的是据了解意大利奢侈品零售商LuisaViaRoma席执行官Andrea Panconesi透露,2019年8-11月期间,LuisaViaRoma电子商务收入增长了70%,与1999年首一次转型线上零售时的增长速度相同。LuisaViaRoma只有5%的收入来自门店;意大利本土市场占线上业务的20%,欧洲市场占线上业务的50%。从这个例子可以看出电商是时尚行业未来发展的方向。

编辑:lividityJade   来源:品牌服装网

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