2019年中国背负奢侈品市场达到30%的增长

首页>资讯>国际 2019-12-02 11:25 国际品牌

近日,贝恩集团发布了全球奢侈品市场监测报告。报告显示,2019年全球奢侈品市场销售额预计将同比增长8%至1.26万亿欧元。其中在中国市场和年轻消费者的推动下,个人奢侈品市场销售额预计将增长7%至2810亿欧元,到2025年该数据可能会达到3350亿至3750亿欧元。贝恩集团合伙人Claudia D’Arpizio表示,中国内地奢侈品消费者正向本地市场转移,2019年中国背负奢侈品市场达到30%的增长,香港与2018年相比则下滑了约20亿欧元。

2019年中国背负奢侈品市场达到30%的增长

2019年的中国已经成为全球奢侈品最庞大的市场之一,加上中国本土奢侈品行业并不发达,并没有出现闻名于全球的奢侈品牌,以及市场调研公司尼尔森发布的2019年二季度中国消费趋势指数报告显示,虽然中国的消费者有68%偏好国产品牌,但却有62%的消费者选择购买国外品牌,因此中国已经成为国际奢侈品的发展机遇,谁把握住了中国市场,就等于把握住未来。

要如何才能把握中国奢侈品市场吗?

据要客研究院、京东联合发布《2019中国小镇青年奢侈品消费报告》统计数据显示,京东奢侈品在新兴市场销量同比增长230.12%,即广大居住于中国3-6线城市及所有县域城市的小镇青年群体。其中,还表明了电子商务对于中国奢侈品行业的帮助——中国消费持续升级、奢侈品网络销售高速成长,综合型电商平台优势明显,高流量保证获客能力。

据此品牌服装网认为,想要把握住中国奢侈奢侈品市场,除了深入了解中国文化,关注中国小镇青年以外,必须整合线上线下渠道,完善数字化,积极参与电商活动,以及时刻关注中国社交电商的发展。值得一提的是由于中国社交媒体在短时间内对中国市场的重塑也令奢侈品的社交属性前所未有的提升。

特别是对于社交媒体深度用户的年轻人和中产阶层而言,奢侈时尚消费已经被社交媒体深刻重塑,时尚的本质就是社交。从某种程度上,促进奢侈品与社交的进一步捆绑。因此,积极开拓社交媒体奢侈品市场,加入社交电商的怀抱,已经成为中国奢侈品行业发展的必然趋势。

编辑:lividityJade   来源:品牌服装网

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