传播美学生活 为爱而来 专访瑞尔首席设计师邱文娟

首页>资讯>名人访谈 2019-12-03 10:40

关于设计师

传播生活美学 为爱而来 专访时尚首席设计师

眼前这个靓丽时尚、优雅温婉的85后女生,你很难把她的身份与一家拥有近150家终端门店,品牌蜚声业界的女装公司的董事、首席设计师、产品总经理联系起来,但她——确实是。

传播生活美学 为爱而来 专访时尚首席设计师

她是it’ REAL女装品牌创始人邱文娟。她凭借多年的买手及设计师的经验优势,从最初在厦门中山路商圈的一个50平的小店开始,走向服装行业的星辰大海。2016年-2019年,瑞尔品牌在公司化经营上日趋规范,短短3年全国新增百余家门店。尽管她的身份是公司董事、首席设计师、产品总经理,但她喜欢伙伴们叫她“娟姐”,她最得意的也是“瑞尔代言人”的封号。数载岁月,斗转星移,她对服装由单纯的的热爱变成事业,这或许是许多女孩子梦寐以求的事情,我们今天,就探索“娟姐”和瑞尔的追梦故事。

关于it’REAL

Q:可以介绍下瑞尔品牌要传达的品牌理念和主张么?

A:瑞尔,英文REAL其实是四个单词首字母的组合——R-Retro 复古、E-Elegant 优雅、A-Aesthetics 美学、L- Life 生活——这四个单词就是瑞尔要传达品牌精髓。复古、优雅是瑞尔的风格定位,美学和生活我们进一步凝练倡导叫生活美学,这是精神定位。

一提到生活,有人想到油盐酱醋茶的烟火气,好像跟美联系不起来,提到美学,大家首先想到的词汇也是阳春白雪,但瑞尔提倡的生活美学,就是要告诉你——生活美学,并不一定是天生娇贵、阳春白雪般的遥不可及,它可以发生在平凡、普通人身上,发生在“苟且”的生活里。美学不是某群人某类人的社会专属,只要有心去改变,可以成为所有人的权利。

瑞尔致力于传播生活美学——“find  real  beauty” 发现真实的美,瑞尔主张将时尚与美好融入到生活的每个细节。品牌定位于崇尚这种生活方式的23-35岁的年轻都市女性,推崇舒适简约的穿衣体验及着装风格。

公司使命就是“传播生活美学,让女性展现自信魅力”,因为我们社会大多数平凡女性,都缺少意识去发现美,或者说对美是不太自信的, REAL本身也是真实的意思,其实是让女性洞察到“你/我本来就很美”——真实的美,让女性善于去发现美,拥有美、展现美。

Q:那么瑞尔是如何在产品上体现,或助力消费者完成这样寻美的旅程呢?

A:首先在理念上,瑞尔推崇“自然、质朴、优雅”的生活方式,将简约生活的理念贯穿始终,我们品牌告诉消费者,可以大胆追求诗和远方,但眼前不一定要 “苟且”,简约稍加修饰,就可以成为自然、质朴、优雅,享受这个过程带来心灵的宁静和富足,说得可能形而上了,但这是瑞尔的精神要旨,向消费者传达的一种生活态度。

产品上,我们注重细节,我们设计团队,会为一个纽扣跑三四个市场,在一千颗扣子中挑到最合适的那个……找到一块上好手感的面料,就会久久不舍得放下手……细节使设计历久弥新。细节不仅体现了一件衣服的精致,也可以画龙点睛。我努力认真做好每一个产品,努力去践行“以艺术的优雅去妆点,将现代美学与复古浪漫相融合,创造一份随性”这样的目标,让每件产品会说话,让每件产品赋予她的主人优雅、知性、灵动的气息……

搭配上,我们倡导叠穿,产品开发强调组合形式和系列设计,在配件开发上也是苦心孤诣,瑞尔提倡五件套,毕竟单品对于一个品牌精髓的解读会显得单薄些。

当然还有关键的一点,价位上,我们平价路线,真正让消费者为美买单的代价不大,感觉真正的物超所值,拉近生活和美学的距离,美不会拖累生活,享受实实在在的生活美学。

Q:从it’ REAL的产品独特及消费情有独钟的喜爱表现来看,您作为it’ REAL的产品掌舵者,请您谈谈创作的灵感和心得。

A:瑞尔崇尚自然,追求一种反璞归真的纯粹,每一季的设计企划前,我及设计团队会游历山水多过留意设计秀场,在面料选择上,我们主要选用环保舒适型面料。我们以杏色大地色为主,主题元素上我们以破晓作为开展,传达一种对质感的理想与追求,从梦境中引发的构想,探索空间与人物间的紧密联系,回归人自然舒适的状态。

心得,总结起来还是不忘初心,方得始终吧。我在上个问题回答过,瑞尔产品注重细节、注重搭配和系列设计、且平价超值,是让消费者能感知的生活美学的加持信物,这其实是就是在贯彻“传播生活美学,让女性展现自信魅力”的使命。

提出使命大多品牌都会,我们关注的是怎么落地,怎么达成初心。传播生活美学的基础是值得传播,这种值得,不是靠广告去传播,是靠你的产品,是看你的产品值不值得传播,你的产品会说话。在现在这个信息和商品都高度发达的社会,做产品想要“人无我有”已经不可能,我们的目标是“人有我优”,同样友商可以做到,那我们就力求“人优我廉”,这个廉的是价格,不是价值,我们在产品上仍然精益求精,臻于至致,这也是瑞尔能获得众多消费者喜欢的一个最朴素的原因吧。

  Q:对于瑞尔未来的发展,您有何展望?

A:公司确立的愿景是“中国每个城市,瑞尔精诚所至”——开遍中国每个城市。

对于使命和愿景更凝练的表达是公司的品牌口号——瑞吾华夏,卓尔不凡。这里要传达的有两点,一是作为品牌企业,为华夏民族幸福、祥和的生活锦上添花,这是瑞尔的社会担当,也激励瑞尔要永续经营做强做大,成为国内女装行业的旗帜代表。

二是要传播生活美学,给消费者带来卓尔不凡的穿着体验,给消费者、事业合作伙伴、员工伙伴等利益相关人带来卓尔不凡的事业成就体验。

在未来3年,公司将以平均每年50%的增长率倍速成长。公司团队会秉持正念利他的核心价值观,贯彻“消费者为中心,商品运营为核心,多品牌,全渠道,分利提效,共享回报”的经营理念,戮力同心,精诚团结,不断进取,将瑞尔事业推向一个又一个高峰。

Q:我从您的同事了解到,您是个拼命三娘的角色,事业拼、生活拼、学习拼,好多同事都是被你的“拼”折服的,你怎么看待自己的拼劲儿,你哪来那么大的拼劲儿?

A:你记得闽南企业家有个共同信条“爱拼才会赢”,他们没有告诉你我也很爱旅游和自拍么?我记得有句话对于使命的解释,使命,就是你怎样使你这条命。我觉得对事业、对生活、对自己的精神世界,我都有明确的使命吧,拼,是使的一种方式。

但其实我觉得用拼显得比较过了,我觉得是爱,爱美,所以我对服装事业孜孜以求,确实走市场,追供应链,公司运营管理,不一而足,我很拼。爱生活、爱旅游,所以我没法接受休息停留,波澜不惊的生活状态不适合我。爱学习,是因为我想无论在工作和生活上,能与更多人取得契合或帮助到别人,所以会去参加感兴趣的培训,一句特别鸡汤的话,将来的我,一定会感激今天拼命的自己。

Q:您对于瑞尔的粉丝,想说些什么?

A:首先当然是感谢,感谢粉丝们选择瑞尔。

然后是期待,瑞尔的粉丝,是品牌传播的最主要力量,希望粉丝的身体力行,能持续为瑞尔的使命之火添柴加油,让瑞尔成燎原之势,开遍中国每个城市。

瑞尔的忠实粉丝间,会有句问候语“今天你瑞尔了吗”,我特别喜欢这句话。其实她们表面上在问你今天是不是穿了瑞尔的衣服,但实际上在问今天你的心情REAL吗?你的状态REAL吗?

这个REAL你可以理解为它的本意,就是真实,瑞尔提倡真实。我想人为什么不真实,有可能是因为不自信,总被世俗的生活方式或态度影响,总想过其他人的美好人生,不自信造成不自我,瑞尔崇尚生活美学,瑞尔矢志让女性展现自信魅力,陪你由衣找到主角的自己,祝福瑞尔的粉丝们,在自己人生的舞台上,轻盈起舞,优雅绽放。

编辑:jeflash   来源:瑞尔

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