Bottega Veneta将要成为开云集团的主力品牌吗?

首页>资讯>国际 2019-12-05 11:17 国际品牌

近日,有相关媒体报道,在一年一度的年度英国时尚大奖BFA颁奖典礼,开云集团旗下的意大利奢侈品牌Bottega Veneta击败Gucci、Loewe和Prada等竞争对手,成为此次颁奖典礼的大赢家,不仅获得年度品牌大奖,新上任的创意总监Daniel Lee更同时获颁年度配饰设计师、年度女装设计师和年度设计师三大奖项。

据了解Bottega Veneta是由Michele Taddei和Renzo Zengiaro创立于1966年,源自意大利出类拔萃的手工艺传统, 是皮革品牌中的翘楚,以精湛工艺、创新设计、实用功能及优质素材闻名,一直着重品质与技艺结合采用优质的皮革配合臻致完美的手工技术,为旗下皮革精品赢得品质超卓的赞誉。

今年Bottega Veneta经典Intrecciato编织工艺则被创意总监Daniel Lee进行了改造,以宽版编织的形态应用于The Arco手袋。打造出了爆款产品。成功地令Bottega Veneta第三季度销售额增长逼近双位数,同比大涨9.8%至2.84亿欧元,Daniel Lee负责的系列产品上市后大受好评,特别是在西欧和北美市场,分别录得10%和17%的快速增长。

Daniel Lee在10月接受Sarah Harris采访时坦承,“试图将Bottega Veneta变成时尚品牌是一项艰巨的任务。”同时也认为独特的皮革编织工艺就是最棒的“名片”,即使是售价近8万的Cabat手袋也没有出现过明显的品牌Logo。

相比之下开云集团核心品牌Gucci销售额增长13.3%至23.74亿欧元,远不及上年同期的35.7%增速,连续第3个季度出现业绩放缓。今年第二季度,该品牌销售额增幅为12.7%,同样逊于去年同期的35%,创三年来最少增长。有分析师认为在Gucci冷却的既成事实面前,开云集团自然也急切地想要扶植第二梯队品牌。但是Bottega Veneta接棒Gucci几乎是个伪命题,Gucci的体量与Bottega Veneta相差悬殊,前者去年销售额为82.85亿欧元,后者则为11.09亿欧元。

品牌服装网认为除非Bottega Veneta进行降价处理,否则不可能实现Gucci式的规模化增长。但他们必须时刻警惕着品牌价值稀释的危险,毕竟奢侈品天生就是服务于一小部分人群,而且必然有相对复杂的工艺,从而构成奢侈品因稀缺性而产生的高昂溢价。

编辑:lividityJade   来源:品牌服装网

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