优衣库在日本市场销售出现大幅度下降 原因是下雨吗?

首页>资讯>国际 2019-12-06 09:37 国际品牌

近日,据相关媒体报道,日本快时尚服饰巨头迅销集团旗下核心品牌优衣库,受到暖冬天气影响,减少了消费者对羽绒服等保暖产品的需求,导致在日本本土市场11月销售额同比下化5.8%,同店销售额也下滑了5.5%,但优衣库今年7月的业绩数据显示,销售额录得同比大跌10.3%,电商等数字化渠道的销售也出现下滑。

7月是夏天,为什么其品牌销售额跌幅更大?

迅销集团表示:“据日本气象厅数据,东京7月平均日照时间只有40余个小时左右,为日本气象厅自1890年开始记录以来最少。优衣库日本市场的销售额正遭受反常天气影响,频繁的下雨天令消费者对品牌夏季产品的需求有所减弱。”

值得一提的是,优衣库国际市场在截至8月底的财年销售额首次突破1万亿日元,同比大涨14.5%至1.026万亿日元约合679亿人民币,营业利润大涨16.8%至1389亿日元约合92亿人民币。期内优衣库在大中华区的销售额大涨14.3%至5025亿日元约合331亿元人民币,成为仅次于日本的第二大市场。

为什么优衣库在中国市场销售大幅度上涨吗?

有数据显示目前优衣库的微信用户中有50%来自三四线城市。有相关人士分析三四线的消费者远比想象中要时髦,做品牌必须敢于打破传统思维。因此针对三四线城市消费者优衣库采用的战略是品牌价值的渗透上,通过区域性的媒体来传达品牌价值观和商品价值。

例如优衣库会通过抖音平台发布教育性质的短视频,用娱乐的方式来传递优衣库的美学与穿搭,但不是单纯地为追求流量而牺牲品牌的高度与内容。有调查显示,优衣库在中国的“好感度”、“认知度”和“购买意愿”均超过H&M等竞争品牌。

值得一提的是,中国气候中心近年发布的信息表示,今年大部分地区冬季气温接近常年或比常年偏高,但并不排除期间有气温高低起伏的变化。这意味着天气因素将会影响到整个中国服饰行业。优衣库在中国市场的销售额也会受到一定的影响。

编辑:lividityJade   来源:品牌服装网

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