浅析:LVMH旗下的奢侈品牌Celine失败的原因

首页>资讯>国际 2019-12-06 10:38 国际品牌

近日,有相关媒体报道,全球奢侈品巨头LVMH旗下的奢侈品牌Celine将在2020年2月的巴黎时装周恢复男女装合秀,不再为男装系列单独办秀。有业内人士分析,主要原因是Celine的创意总监Hedi Slimane男装系列并未获得商业成功有关。不过,Celine首席执行官Séverine Merle拒绝作出回应,她表示品牌对男装和女装都充满信心。

在周一举办的英国时尚大奖上,开云集团旗下奢侈品牌Bottega Veneta,获得了年度品牌大奖,新上任的创意总监Daniel Lee更同时获颁年度配饰设计师、年度女装设计师和年度设计师三大奖项。而被LVMH寄予厚望的Celine一个奖项也没有拿到。据了解,人气居高不下的明星创意总监Hedi Slimane和Celine压根没有出现在提名名单上,LVMH旗下品牌Loewe的创意总监Jonathan Anderson在四个奖项中与Daniel Lee正面竞争,但均惜败于后者。

如今的LVMH已是全球最庞大的奢侈品集团,今年集团旗下各个品牌都获得了不错的业绩,同时还以162亿美元收购了当前热门的珠宝奢侈品牌Tiffany,唯独将Hedi Slimane安插到Celine这步棋,迟迟没有达到预期的效果。为了保证无可比拟的优势,Bernard Arnault向来不允许集团有任何短板,或面临任何的外部威胁。

据了解,LVMH只给了Hedi Slimane5个系列的时间来把Celine的年销售额从原本的近10亿美元提升至30亿美元,从Hedi Slimane加入Celine已经过去三个季度了,但均未取得25%以上的销售额增长。这意味着Hedi Slimane只剩下2个系列的机会来实现翻盘,而LVMH在最新一季度财报中已开始弱化Celine对业绩增长的贡献。

有业界人士分析,Celine的失败主要原因在于Hedi Slimane自去年初正式加入Celine后,便迫不及待地抹去原创意总监Phoebe Philo的所有烙印,不仅更换品牌Logo、清空官方账号,更决定停产Phoebe Philo时期诞生的Clasp等爆款手袋。这种彻底的革新举措的代价就是失去Phoebe Philo好不容易为Celine累积下来的忠实消费者。导致其品牌销售额直到现在还没有大幅度增长过。

编辑:lividityJade   来源:品牌服装网

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