金·卡戴珊创立新品牌 开始进军塑身衣市场

首页>资讯>国际 2019-12-13 09:12 国际品牌

说到卡戴珊家族相信大家都有所耳闻,说到其家族最出名的成员一定是以一身性感丰满身材而走红的金·卡戴珊了。

凭借一身好身材圈粉无数的金.卡戴珊,在今年也正式宣布将创建其个人塑身衣品牌,进军塑身衣市场。其塑身衣品牌最初的名字为Kimono(和服),但是品牌名一经公布却招来铺天盖地的批评和反对。许多日本网友表示她不尊重日本文化、忽视传统日本服饰的特殊性并做出文化挪用的不恰当行为,甚至连和服文化发源地的日本京都市都由市长发表公开信表示抗议。在经过一番深思熟虑后金·卡戴珊最终决定为品牌重新命名,最终其塑身内衣品牌更名为Skims正式对外发售。

Skims主打塑身功效,推出了各种款式、颜色的塑形内衣。SKIMS在上市后的几分钟后便全部售空,在开售的前几分钟网站就因为流量过多崩溃不得不推迟发布,迅速修复后,准备的价值200万美元的产品在几分钟内迅速销售一空。内衣能销售的如此火爆这情形在美国估计也首屈一指。除了依靠卡戴珊家族自身不菲的的带货影响力,其所有产品不到100美元的定价到从XXS到5XL一应俱全的多元化码数和包容性,也是能让更多的人愿意掏钱购买的主要原因。

在接受采访时金·卡戴珊也阐述了该品牌的灵感来源,表示希望自己的产品是最贴近皮肤的,掠过皮肤的时候也能产生令人惊讶的柔软和支撑性,以突出了女性身体美丽的部位。

在产品定位上,金·卡戴珊选择直接将Spanx这样的美国头部塑身衣品牌当作对手。她本人表示“我也尝试穿过那些品牌的塑身内衣。但包括Spanx在内,它们的设计都会把我不想压平的部位压得紧紧的。”她表示,“而我的塑身内衣会比其他品牌更柔软,用了容易卷曲的面料,可以突出身体原本应该突出的部分。

在美国,塑身衣正在逐渐成为销售长青产品,其最开始属于内衣,现在已经变成了日常穿着衣服。在中国塑身衣市场并不饱和,主要是以产后修复的女性群体为主。

去年已慢慢将自家美妆业务扩展到中国市场的金·卡戴珊,不知道日后是否也会将SKIMS引进中国呢?

编辑:Carey   来源:品牌服装网

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