天猫:“小镇青年”和“银发族”运动消费增速最快

首页>资讯>电商 2019-12-16 17:49

12月16日消息,日前,天猫发布了《2019运动消费趋势报告》(以下简称:报告)。报告显示:二三四线地区和农村的银发族(“50后”人群)是运动消费增速最为高的人群,年消费金额增长达到53.3%,这个数字远高于90后的36.5%。

与此同时,女性的运动参与度明显增强,她们为运动投入的意愿也在加强。在天猫上,女性消费人数已经超越男性,年消费金额也逐年攀升,较上一年增长了38%。

报告还显示,2019年,天猫平台上有超过5400万人购买了瑜伽装备,以女性居多;在滑板、棒垒球等“奥运新五项”运动上,女性用户同样以积极的态度投入和参与。

在运动消费上,小城青年也在异军突起。数据显示,在天猫上运动消费排名前十的城市分别是遵义、泉州、乌鲁木齐、金华、贵阳、昆明、北京、东营、张家口、包头,三线及以下城市占据了4成。

此外,除了跑步、篮球、足球等常规运动项目外,小众运动明显更受欢迎。过去一年中,有5150万人购买过棒球装备,有730万人购买过滑雪装备,而攀岩的消费增长则达到了32%。

另据媒体了解,天猫还宣布将体育营销全面升级为天猫新活力计划,并推出全民级互动营销IP——1分钟活力挑战,在奥运倒计时100天开始,联动上万品牌的数百位奥运明星阵容,向全互联网用户发起挑战,用创新的互动形式激活消费者参与奥运的热情。

除了互动玩法外,天猫还计划在奥运赛期联合品牌打造百款奥运头家爆款。天猫营运平台事业部总经理刘博表示,目前天猫已和上百家高级品牌达成2020奥运年的深度营销合作计划,未来还将会有更多品牌加入计划中来。

编辑:jeflash   来源:电商报

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