数字营销领域进行了过度投放的阿迪达斯

首页>资讯>国际 2020-01-14 08:43 国际品牌

“你的广告费一半是浪费掉的,只是你不知道浪费的那一半”。电视、户外广告、报纸这些传统媒体一直被数字媒体用这句话来绝杀。与其说这句话是显得数字媒体的有效,还不如是这句话更能击中广告主的心理,毕竟没有人希望自己的广告费被浪费掉,更加没有人希望自己让别人看起来比较蠢。

近日,网上有一篇很火的文章在流传——《阿迪达斯:我们在数字营销领域进行了过度投放》这篇文章主要是说阿迪达斯由于对效果明显可见的广告进入了过度的投放,导致每年至少付出了30亿人民币。这篇文章也是给大众的一个警示,因为在数字化媒体的效果可见的效果之下,越来越多品牌为了追求短期可见的营销效果以及带来的KPI上升,使得人们正在失去了对品牌核心价值的掌控。

阿迪达斯的例子最令人引发深思的不是投放数字媒体,而是在提醒大家对于这种效果可见的营销它所带来一目了然的短期效益,会让人们失去对品牌本质的思索,如果将一目了然的短期营销当做长期的营销方式,最终后果更是不堪设想。但是,往往面对数字媒体的诱惑,绝大多数的品牌还是不惜花费大量的资金投资形态越来越粉尘性,价格越来越贵但却效果明显的流量广告里面,但这些品牌却没有发现同样能带来提高GMV的品牌建设。

这也是为什么营销预算的增幅不断上升,像抖音、快手这一类的平台为什么越来越赚钱。同时越来越多品牌感觉到这些流量广告不能停,每当在一次短期爆发之后,生意越来越难做。

近年来,网红经济和社交媒体等这类的营销,越来越让各大品牌都感受到这类数字化。碎片化的投入花了很多很多的预算,看似每天很精准的投放广告,但是结果都收效甚微,始终达不到想要的那种爆炸性效果。这类的碎片式营销无处不在,但是,却却始终无法走进大众的心,所以看上去虽然所到之处,处处都是,但是却没有达到自己预期效果。在这种越来越难做好一个品牌的时代,也是一个需要品牌力量转型升级的时代,希望品牌们能真正找到合适自己,有效长期的营销方式。

编辑:Carey   来源:品牌服装网

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