大中华业绩上涨 国际运动品牌加速布局

首页>资讯>国际 2020-01-16 09:23 国际品牌

随着经济发展,越来越多国际运动品牌都看中了中国市场,但是随着国产的运动品牌的日渐兴起,国际运动品牌开始感到竞争越来越激烈。国际运动品牌不断加速布局抢占中国市场,由此,国产运动和国际运动品牌的中国市场抢夺战的帷幕渐渐拉起。

很多家的国际运动品牌在中国市场都表现非常猛劲的增长势头,据资料显示,NIKE2020年财年第二季度(截止今年11月底的三个月内)营收103.26亿美元,同比增长10%,净收益同比增长32%,达到了11.15亿美元。其中,NIKE在大中华区在该季度营收达到了18.47亿美元,同比增长了23%,连续22个季度实现了双位数的快速增长,利润同比增长24%,达到了6.94亿美元。

而阿迪达斯在今年的第三季度收入为64.1亿欧元,同比增长了9.1%,其中,阿迪达斯在大中华区的销售额同比增长11%。而另外一个外国品牌,斯凯奇在第三个季度销售额达到13.54亿美元,同比增长15.1%。虽然斯凯奇还没有公布中国市场的具体的数据,但是,有重点提到中国市场第三季度表现非常优异。

虽然国际运动品牌在中国市场成绩不错,但是随着国产运动品牌的兴起也让国际运动品牌不容小看。作为国产运动品牌头号大哥的安踏,在今年12月份开设了上海安踏中心,并将其作为全球零售总部以及全球创新整合基地,全球资源联动的发展平台。安踏还提出还要将收购来得的亚玛芬体育旗下的户外品牌始祖鸟、萨洛蒙和威尔逊发展成三个价值十亿欧元的品牌。对于超越竞争对手,安踏表现得非常有信心。

今年8月,特步还以2.7亿美元价格收购了盖世威、帕拉丁、Supra三家的运动品牌。除了在收购方面,国产运动品牌在科技上研发也有很大的进步。匹克推出了全新的3D打印运动鞋The Next。The NEXT重塑了生命周期,以百分之一百回收可能性实现对于环境0伤害,对保护环境做出了巨大的贡献。无论是国际运动品牌还是国产运动品牌,两方为了争夺消费者都使出了浑身解数。虽然两者相比,国产运动品牌还是有点差距,但是在中国来说,他们了解国人的消费心理和喜好习惯,实力也不容小看。

编辑:Carey   来源:品牌服装网

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