“国民内衣”的全面转型 能否自救成功?

首页>资讯>国内 2020-01-24 07:19

“新的内衣新的你,我是都市丽人,你呢?”当年的林志玲一句广告让都市丽人瞬间火爆,让默默无闻的东莞小厂发展成为一家火遍大江南北的“内衣一姐”,最终成为上市公司,成就一段辉煌。

2019的寒冬已然过去,国内经济乃至全球经济都陷入了萎缩,内需也在不断缩减,服装业正面临着难关。都市丽人的成绩也是不及预期的,在这一次寒冬中,都市丽人将如何度过困境呢?一代鞋王富贵鸟宣告破产退市,都市丽人能否从其中窥之一二,吸取教训呢?

事实上,都市丽人早已经在逆境中进行全面的转型改革了。都市丽人在销售策略、门店管理、团队管理等方面都进行了大刀阔斧的改革升级。

一、在销售策略上,都市丽人更加注重年轻的市场,注入更多年轻人的活力,在推广上更是用了当今流量担当的关晓彤,以吸引更多的年轻消费者。

二、在门店管理上,首次引入了“家庭理念”的购物中心体验店,以及全新的形象门店,以增强消费者对都市丽人的形象观念。

三、在团队管理上,都市丽人创始人退到了二线,以此来表明在人员管理上下的决心。萧家乐被任命为新行政总裁,萧家乐拥有17年的服装零售业的丰富经验,此前在阿迪达斯工作,担任阿迪达斯的大中华业务的副总裁。他的到来,无疑是给都市丽人团队管理层注入了一剂强心剂。都市丽人还聘请波士顿咨询公司,对都市丽人进行资产重组、财务管理、战略升级、品牌营销等方面进行指导和改善。

显而易见的是,都市丽人的转型正如火如荼地进行。船大难调头,想要全面地进行升级转型,它还需要时间的磨合。但是作为“内衣一姐”的存在,都市丽人的市场份额还是占有一定优势的,作为内衣行业的领头羊,对整个市场更具有先行优势和规模效应。与此同时,都市丽人的产品更加的大众化,在垂直产业也能获得更多的市场份额,全品类发展将给都市丽人带来更高的上限。

如今内衣行业进入低估值的机会,都市丽人在现金流方面拥有着充足的储备,2019的中报显示约有8.96亿元人民币流动资金,健康的财务状况对品牌的转型提供了坚强的后盾,由此我们也有理由相信轻装上阵的都市丽人将迎来全新的开始。

编辑:Carey   来源:品牌服装网

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