运动品牌亚瑟士——鬼冢虎跑步鞋的崛起

首页>资讯>国际 2020-01-20 07:16 国际品牌

现代生活讲究要健康饮食,健康运动,前段时间的《西虹市首富》的一首卡路里更是带火了各种健身运动,像去健身房啊,游泳啊,打球啊,跑步等等。那么说到运动,必不可离的就是鞋了,一双好的跑步鞋,能让你飞驰千里,当然只是说笑的,说到跑步鞋,耐克、阿迪达斯等品牌开始强势占据了全球市场,当然除了欧美运动品牌之外,亚洲品牌亚瑟士同样也不逊色,它与New Balance、Saucony以及Brooks并称为全球四大跑鞋品牌。

亚瑟士是日本鬼冢喜八郎创立的运动品牌,创建至今已有70年,巅峰时一度成为美国的跑鞋销量王者,年销量超2000多万双。创始人鬼冢先生在事业早期,一直亲手制作运动鞋,有一次他设计出来一款篮球鞋之后,创造了鬼冢虎品牌,从而开始了鬼冢虎运动鞋制造。到了七十年代,鬼冢虎成了美国较大的跑鞋生产商,并成立了亚瑟士品牌,鬼冢虎后来也一起合并进入亚瑟士Asics公司。

随着耐克、阿迪达斯开始在市场强势争夺市场份额,亚瑟士却一直止步不前,产品竞争力逐渐降低,慢慢没落。再加上没能把握住快速成长的电子商务市场,它的销售遭遇大幅下滑。为了挽救颓势,亚瑟士开始提升品牌形象,鬼冢虎也进军高端市场领域,不仅推出Onitsuka系列,还与奢侈品牌联名推出新产品。经过一系列措施,鬼冢虎成为了亚瑟士的业绩引擎。去年,亚瑟士宣布,鬼冢虎从母公司的组织架构中独立出来,并称此举是为了让鬼冢虎能够有更大的决策自主权,提高决策效率,更迅速地占领新市场。

2019那年以来,据亚瑟士公布的2019年前三季业绩报告显示,其营收达到2862亿日元(约为180亿人民币)。对比耐克三个季度310多亿美元(约为2144亿人民币)的营收,双方的差距已是越来越大。可以看出,亚瑟士目前的营收已不及耐克的十分之一。

目前,亚瑟士将中国市场列为需要加速增长的区域。未来亚瑟士将积极应对、拥抱变革、把握先机,将陆续推出众多针对中国消费市场的举措。有专业人士认为,随着消费升级,高端运动鞋服市场还有很大的发展潜力,未来年轻消费群体将更重视鞋服的个性化,而如何在品牌营销中保持高端定位的同时,又能吸引到年轻群体,是亚瑟士当下需要研究的问题。

编辑:Carey   来源:品牌服装网

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