国货走高端化路线是否在自寻死路?

首页>资讯>国内 2020-01-27 07:19

近年来,很多外资品牌试图利用中国风元素进入中国市场,获得消费者的心。但是,由于外资品牌对中国文化的不了解,往往很多时候都会弄巧成拙,例如带有福字的Burberry围巾、LV的蛇皮袋等系列产品。面对这样的产品,都会让国人感到哭笑不得,甚至惊叹这些品牌对中国风是不是有什么误会。

然而,正当外资品牌试图利用中国风进入中国市场的同时。国产品牌李宁就很好利用了本土的优势,凭借着国潮风打了一场漂亮的翻身仗,并且走上了海外的时装秀,赢得了海外的高度赞誉。然而,当大家还没来得及去为他鼓掌的时候,却被他的价格吓退了,一件卫衣竟然卖到了999元,最新推出的球鞋,至高标价到了2099元,这些价格竟然是以往标价几百块的的国产品牌。

回力鞋也将原本售价2欧元的价格提升至50欧元,上涨了25倍。波司登的羽绒服价格为5800元-11800元。在我以往的观念里面,一直物美价廉,性价比高的国货,却摆脱了当初那种接地气的形象,悄悄涨价了。

在以往的消费市场里面来说,价格的高低品牌的档次有很大的联系。与其说是品牌涨价了还不如说这些品牌是为了扩张更大的市场更贴切。那么,这些品牌是怎么追上潮流,并且向高端化进攻的呢?

李宁作为中国体育用品品牌的领导羊,开创了先河。在以往的市场拥有极高的市场占有率。据资料显示,2008年李宁品牌以9.7%的市场占有率超过了阿迪达斯,比首位的耐克仅低4.1%。2010年,“李宁”达到巅峰,林宁的营业额高达97.78亿,全国拥有8000家门店,遍布全国的大街小巷。可谓是国产运动品牌的大哥。

但是,由于时代变化,新一代的年轻消费者逐渐成为主流,李宁的品牌设计不但不能吸引到了新一代的消费者,就连以前的旧消费者也因为涨价引起了反感。在2011年~2014年的转型期,李宁营收和归母净利润不断下滑,在2012年~2014年公司连亏三年,总亏损高达30亿,关店近2000家。但是后来李宁凭借着中国风元素又再次重回了大众视野,更是让消费者们重新定义了该品牌,之后全国更是掀起了一场国潮风。

国货兴起,但是企业们也要拿的质量过硬的好产品才行,否则,暂时的繁荣,实际只是一场泡沫。

编辑:Allen   来源:品牌服装网

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