奢侈品牌销售受重创 Prada等多品牌关闭中国门店

首页>资讯>国际 2020-02-13 15:30 国际品牌

自新冠肺炎疫情爆发以来,购物中心客流大幅下滑,餐饮、影院等品牌纷纷宣布休市歇业,不少国际奢侈品牌也宣布暂停闭店,英国奢侈品牌Burberry在中国内地的64间门店中有24间已暂时关闭,营业中的店铺则缩短营业时间。

Burberry是极具英国传统风格的奢侈品牌,其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求,公司采用零售、批发和授权许可等方式使其闻名度享誉全球。熟悉Burberry的人们一看到“Burberry格子”就如同看到了自己心爱的品牌。格子之于英国,如同旗帜徽章之于意大利,在英国被称为Windows,是为家族标志的象征。

受此疫情影响,Burberry决定撤回对截至今年3月的2020财年业绩增长预测,并表示疫情对销售的打击已经超过香港零售低迷的影响。

奢侈品牌销售受重创,这次肺炎疫情会对业绩产生影响。美国奢侈品Coach母公司Tapestry集团在中国内地的大部分门店已暂时关闭,或将对集团下半财年造成约2亿至2.5亿美元的损失。

美国轻奢集团Capri旗下MichaelKors等三个品牌已关闭225家中国门店中的150家,集团将第四季度和全年的收入预测下调约1亿美元。意大利奢侈品集团Prada上周四已决定暂时关闭旗下品牌在中国内地和澳门的部分门店。

Prada是意大利奢侈品牌,由玛丽奥·普拉达于1913年在意大利米兰创建。Prada提供男女成衣、皮具、鞋履、眼镜及香水,并提供量身定制服务。Prada位于香港铜锣湾罗素街Plaza2000的旗舰店已于本月初闭店,该店原计划在今年6月到店关闭,或是因为肺炎疫情致使香港零售市场环境进一步恶化,Prada选择较计划提前4个月结业。

国内不少品牌在关闭线下门店后,都开始进攻线上渠道,奢侈品牌在中国市场也有布局线上购物渠道,如开通中国官方网站、入驻第三方平台,其中Burberry、Coach、MichaelKors入驻了天猫,Prada则选择入驻了寺库;此外,Burberry去年年底还与腾讯达成合作,希望将奢侈品消费者的线下生活与社交动态更紧密地联系在一起。

新型冠状病毒疫情将严重打击中国的自由支配消费支出,特别是在个人奢侈品和其他非必需消费产品上。这也意味着,尽管奢侈品牌在中国的消费渠道仍在运营,但中国消费者消费意愿低落,奢侈品牌销售会受到重创。

编辑:Sue   来源:品牌服装网

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