时装周遭到消费者怀疑:是否已经过时?

首页>资讯>国际 2020-02-13 15:42 国际品牌

时装周最初目的在于服务传统的百货公司、精品店等采用批发模式经营的零售商,保证预留足够的前导时间让买手下订单、设计师全部履行。随着社交媒体不断发展,越来越多的设计师选择不采取传统批发模式,转而支持直面消费者策略。

2015年,当梅赛德斯-奔驰宣布不再赞助纽约时装周;越来越少大牌在时装周展示高级服装,取而代之的是更多的街拍达人发照片上Instagram......更多品牌发现时装周逐渐失去其传统价值。消费者提出疑问:时装周是否已经过时?

在一个日益被社交媒体主导的世界中,时装周对许多人来说看起来似乎不再有意义。人们开始感觉设计师们从时装周官方日历上集体消失了一些,例如Proenza Schouler或Altuzarra,而Rebecca Taylor等其他人则完全放弃了时装秀的形式。

与过去举办时装周相比,现在,吸引消费者的水平在一天比一天更值得期待,互联网每天都是人们的表演。不难看出,社交媒体已充斥于生活的方方面面,利用其近乎透明的时效性、互动性,令用户能“无时差”地直接感受到品牌的魅力。众多服装品牌都纷纷加入社交媒体品牌营销的阵营,时装周模式正在遭受社交媒体的冲击。消费者再次提出疑问:时装周是否已经过时?

社交媒体对时尚界的渗透不止于国外,中国市场在消费决策时,消费者也体现出了强社交化的特点。影响中国奢侈品消费者购买决策的核心渠道正向着高度数字化方向转变,其中社交媒体渗透率高达67%。

然而,面对社交媒体的特性,品牌也不应只是单纯推广。可以利用这个平台更好地了解客户需求开展适时有效的活动进一步吸引新的粉丝,提升品牌的声量闻名度和美誉度,从而达到推广的良性循环。

尽管时装周需要改变显而易见,过时的质疑也从不间断。但事实是,时装周对设计师再怎么烦人,一年仅有几次的盛大场面,给他们提供了一个无价的机会,让他们展示自己的愿景,而不是将饱含心血的设计,默默无闻地送去店里面陈列。

越来越多服装品牌学会适时地抓住了这种机遇来为自己摇旗呐喊,取得了满意的佳绩。尽管如此,要想在市场风浪的博弈中步步为营,依旧需要品牌不断输出新的产品创意与营销创新。

编辑:Sue   来源:品牌服装网

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