Old Navy宣布将会在3月1号正式退出中国市场

首页>资讯>国际 2020-02-15 18:31 国际品牌

GAP盖璞集团旗下的子品牌——OldNavy老海军,近日该品牌在天猫的官方旗舰店公布了闭店清仓公告,同时并宣称老海军天猫旗舰店将会2月15日起停止销售产品。并且会在3月1日关闭天猫旗舰店。

另一方面,老海军的官方微信公众号上向大众推送了闭店的公告,宣称由于因为国际业务策略调整,老海军品牌将会退出中国市场。到时候,老海军品牌的线下及线上门店将会在3月1日起停止营业。

据了解,老海军品牌创立于1994年,并在2014年的时候进入了中国市场。老海军品牌一直都得到盖璞集团重视,而且,该品牌发展的也比较迅速。

在2014年的时候,时任盖璞集团董事长兼首席执行官GlennMurphy曾经公开表示,中国市场是盖璞集团扩张战略的重要组成部分,集团对于老海军品牌进入中国市场表示出很大信心和期望。在2018年的时候,老海军品牌的成绩可谓是喜人,盖璞集团旗下的盖璞和香蕉共和国(BananaRepublic)两个品牌之和都不及老海军品牌年销售额高,年营收达到80亿美元左右,大约占到了集团营收总额的一半。

就在去年,盖璞集团曾计划将把老海军拆分为一个独立的上市公司,但是,随着主导该项拆分计划的时任盖璞集团总裁兼首席执行官ArtPeck突然离职,这个拆分计划在去年11月便暂停了。

其实,老海军这次这次推出中国市场,一点也不感到意外。在早前就已经有了各种的征兆。在去年的夏季,老海军中国首店——位于上海南京西路的就已经低调关店。虽然老海军进入中国市场已经有很长时间,但是门店数量还是较少,比如说北京,老海军中文官方网站显示,目前在北京只有六家门店而已。到目前为止,老海军的天猫旗舰店就只剩下21件产品。

有消费者透露,老海军的北京荟聚中心门店在春节假期前就已经开始了打折促销,不少商品都是三折起,当时还以为是正常的促销打折活动。但是对于,对老海军的退出中国市场并不会感到很意外,因为它家产品比较偏基础款,和盖璞的差别不大。

有业内人士表示,老海军的退出可能与其销售额的下滑有关。根据资料显示,GAP集团去年第三季度财报显示,老海军销售额与上年同期持平,取得19.47亿美元,同店销售额下跌4%。

编辑:Sue   来源:品牌服装网

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