如何做到真正环保 商业与环保之间注定背道而驰吗?

首页>资讯>国际 2020-02-15 20:37 国际品牌

近几年“可持续”的口号逐渐甚嚣尘上,不少商家开始标榜自己为环保做出的努力。商业始终欲求不满、奋力向前,环保却一直要我们止步回望,这两者注定是背道而驰的。

受新冠肺炎疫情影响的期间,因为“没法出门”“暂不发货”“送不进来”的阻拦,所以大家的消费欲望不断降低。当每个人的欲望被降到最小,所有消费的动机都不免受到重复审视。

H&M每年都推出上一年的可持续发展报告,鼓励消费者以旧衣换取优惠券,更放话要在2020年实现百分百使用可持续棉花;Zara不甘示弱表示也要跟上,只是时间往后延了5年;Gucci、Versace等奢侈品牌接连宣布放弃使用皮草,期待时装周门外的动保示威者可以更少一些……

尼尔森2018年的一项调查显示,全球近四分之三的消费者表示,愿意为了降低对环境的负面影响而改变消费习惯。然而,一旦有溢价牵扯,下单的手又开始犹豫起来。

电商服务与营销平台Nosto在2019年发布的调查报告显示,52%的消费者接受可持续趋势,但只有29%的消费者愿意为价格更高的产品买单。原因在于:大多数人眼里声称环保的产品,不是设计单一、老气就是太贵。即便知道上哪买,也未必能确定那是否就是真的环保。

中国循环经济协会数据显示,我国每年约有2600万吨旧衣服被扔进垃圾桶,预估2030年会达到5000万吨。大部分旧衣会被填埋或焚烧,所造成的环境污染亦显而易见。

麦肯锡亦发布报告指出,虽然可持续服装的产量正以每年5倍的速度增长,但市场份额依然很低。2019年上半年,只有不到1%的时尚单品是“可持续”的。

GlobalFashionAgenda2017年发布报告显示,全球消费的服装量翻倍增长,但其中仅有1%的服装被回收。敢情言之凿凿冲在环保首一线的快时尚们,不过是学会了自行分类、做好手尾的垃圾厂?

不是我们不相信品牌的可持续,而是在以刷量著称的快时尚面前,这根本就是个伪命题。

真正贯彻实施“可持续”的企业,多半是“小而美”的。不是他们不想扩张,而是急速增长带给他们的,只有运营上的压力。但是商业始终欲求不满、奋力向前,环保却一直要我们止步回望,这两者注定是背道而驰的。

对于这段无法消费的时间,或许才是我们将环保与可持续贯彻得最有力的时候。

编辑:Sue   来源:品牌服装网

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