维多利亚的秘密大势已去 今后将何去何从

首页>资讯>国际 2020-02-15 21:36 国际品牌

近段时间以来,主打性感、时尚的美国时尚内衣品牌——维多利亚的秘密(Victoria‘s Secret),近段时间过的并不是很好。甚至有消息报道,维多利亚的秘密(Victoria‘s Secret)的母公司L Brands和美国私募股权公司Sycamore Partners正在谈判,万一达成交易,维多利亚的秘密(Victoria‘s Secret)或最快将会在本周内被出售。

虽然这单交易尚未正式宣布达成,但是,很多的业内人士都普遍认为这单生意持乐观的态度。美国投资研究机构MKM Partners的分析师2月10日的发布了预测,Sycamore Partners收购维多利亚的秘密(Victoria‘s Secret)的价格或会在20亿美元到34亿美元之间。

其实,早在去年起关于维多利亚的秘密(Victoria‘s Secret)的负面新闻就一直没有停过。品牌及母公司业绩下滑、内衣大秀的收视率下滑、高管层面负面传闻不断等等。业绩方面方面来说,L Brands发布的最新假日季业绩速报(2019年11月、12月)数据中可以得出。

维多利亚的秘密品牌的同店销售额大跌12%,这也是2017财年Q3以来最差的一次表现,并且还拖累了整个L Brands集团同店销售下跌3%。目前,集团业绩的主力就是公司旗下身体护理品牌——Bath & Body Works,同时,这也是为什么维多利亚的秘密不断传出被出售、被拆分的主要原因之一。

在2019年的时候,LBrands就宣布标志性的“维密秀”将会正式停办。在此之前,维密年度大秀已经举办了24年了,维密秀史上最多的收看记录,曾达到了1240万人次。但是,维密秀的收视率在2015年出现了暴跌30%,之后,逐年不断下滑,不断刷地新收视率的底线。随着维多利亚的秘密的逐渐衰败,公司还被爆出了高层丑闻。

在今年2月1日,有报道指出L Brands的创始人兼首席执行官莱斯利·韦克斯纳(Leslie Wexner)与前高管埃德·拉泽克(Ed Razek)曾在维多利亚的秘密后台多次对超模发表出猥亵、羞辱性等不雅言论。就目前来说,维多利亚的秘密的危机就已经从商业运营问题发展成了大型的公共危机。

当昔日这个充满性感与美的舞台慢慢变成了充满各种性骚扰的炼狱,还会有谁会愿意为这个品牌买单呢?假设L Brands和Sycamore Partners的交易真的达成了,Sycamore Partners这个新主人能否改善目前的状况呢?

编辑:Sue   来源:品牌服装网

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