江南布衣居然让经销商退回货品 是什么底气在支撑它?

首页>资讯>国内 2020-02-16 13:18

近日,一个火爆消息在行业里流传,消息为江南布衣写给集团经销商伙伴的一封公开信。在信中,江南布衣明确要求,各方经销商提前退回部分款式的全部货品,并称正在考量针对其他货季产品的政策。

冬季积压库存,春季上新推后,疫情下的服装行业危机重重。为何在这危机重重的时刻,江南布衣做出这决策?

江南布衣作为中国本土设计师设计品牌之一,创建地为杭州,作为品牌商业运营体系,江南布衣在中国大陆主要以发展与管理品牌经销商来销售服务“JNBY”品牌产品,到已发展了上百家经销商,遍布中国大陆一二线城市,终端销售卖场达伍佰多家,并同时建立了在俄罗斯、格鲁吉亚、西班牙、日本、新加坡、泰国、韩国、中国台湾等国家和地区的品牌终端销售与服务体系。

品牌、渠道是江南布衣商业王国的骨架,而产品才是其得以活灵活现的血肉。高设计范,是江南布衣能从竞争对手中脱颖而出的另一武器。从一个设计师逐步演化出一个稳定设计师团队,从而让其得以保持稳定性的同时具备拓展不同细分市场的能力,进一步打开集团的成长空间。

在设计与商业化落地之间,寻找到一个微妙的平衡,也是门技术活。库存共享及分配系统的落地,给江南布衣带来了零售额快速增长。多品牌战略,挖掘不同细分市场。虽说疫情之下,技术和管理能力相对薄弱服饰企业面临着退市洗牌风险,但也恰恰是一个它们重新审视“我是谁,要去哪,如何走”的机会。

江南布衣为何敢在这个疫情的危机重重下将全部货品退回的决策,明面上,此举可阻止经销商“贱卖”存货,以维持江南布衣的品牌溢价。当然,回收而来的货品,江南布衣可低价回馈给VIP客户。同时还可通过第三方线上平台、微信互动营销服务平台等其他渠道销售出去。

江南布衣所处的服饰行业亦有着天然脆弱性,品牌、渠道是江南布衣商业王国的骨架,而产品才是其得以活灵活现的血肉。核心设计师的重要程度不言而喻,不断补充新鲜血液的设计师团队是品牌历久弥新的重要因素。过往23年征途,“不为突发危机所困,在不确定性中寻找确定性”成了江南布衣一贯的穿越法则。

编辑:Sue   来源:品牌服装网

品牌服装网版权与免责声明:

① 本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载。

② 转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③ 文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。电话:0755-88839690 QQ:1256776588

我们为您推荐了:

首页


搜索


分类


品牌


资讯