无环保不时尚 奢侈品牌开始不务正业

首页>资讯>国际 2020-02-19 07:02 国际品牌

“这是极好的时代,也是极坏的时代”,狄更斯的名言是对过去一年时尚行业的精辟总结。

2019年,时尚行业的确算是经历了冰火两重天,有的变得更强,有的却退出了该行业;行业间的难题出乎我们的想象,变化有多快,刷新我们的认知。

2020年,是新的一年,但开头就已经很难了,时尚行业该何去何从?

2019年,无论被动还是主动,“可持续”一词在时尚行业中出现的频率相当之高。随着全球消费者环保意识的不断觉醒和增强,时尚产业链造成的环境污染等问题已不容回避。

Ellen MacArthur基金会2017年度发布的报告显示,纺织行业生产每年造成的温室气体排放量约为12亿吨,未回收废料每年导致的损失约为5000亿美元;服装行业每年向全球海洋排放50万吨微纤维,还有很多数据都是超出正常范围的。迫于舆论压力和产业发展的必然趋势,越来越多的时尚企业开始站在可持续发展的队列中,特别是奢侈品牌呼声极高。

如今趋势是无环保不时尚,奢侈品牌更是抓住了主流,开始所谓的“不务正业”。

2020年,当我们谈论Gucci、Dior、Tiffany时,可能谈论的并不是它们的手袋、成衣和珠宝,而是它们的菜是否可口,咖啡是否好喝。

在上个月,美国高端珠宝品牌Tiffany将带有“蒂芙尼早餐”意味的蓝盒子咖啡店开进了上海香港广场。顾客在这里不仅可以选购珠宝,还可以享用下午茶和美味的佳肴,领略Tiffany的精致生活方式。

同时,丹麦珠宝品牌Pandora去年1月也在北京王府中環开了全球首一家Pandora咖啡,一脚跨入了茶饮界。这家咖啡店设置了不同的区域,人们可以边喝下午茶,边试戴当季新品、享受定制和清洗服务,参加互动搭配体验。

随着千禧一代、Z世代的购买力开始左右奢侈品牌的业绩数据,大牌们开始明白,要让年轻人购买奢侈品,必须让他们体验到奢侈的生活方式。

当然,有兴起的,也有退后的,伴随电商平台竞争白热化和扶贫主题的进一步落地,高端美妆品牌市场下沉也将会是一大趋势。

如何增加销售量,稳定这个趋势,个性化服务定制更容易抓住年轻化市场,线下的个性化服务将有助于品牌吸引更多消费者。每个品牌都有其独特的销售思路,在2020年,希望能有更好的发展。

编辑:Sue   来源:品牌服装网

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