重视老年人的消费 未来20年或将增长110亿英镑

首页>资讯>国内 2020-02-18 20:44

2011年至2018年,英国老年人在服装和鞋履上的花销增加了29亿英镑,增长规模为21%。该数据预测,在未来20年,英国老年人在服饰和鞋履的消费将增长110亿英镑,增长率为60%。

人口老龄化是西方发达国家普遍面临的重要社会议题;一直以来,老年人被认为是加重社会负担的群体。为老年人消费提供支持,并解决老年人消费壁垒将有助于英国GDP的增长。至2040年,50岁及50岁以上人口预计将成为英国消费的中坚力量。

目前的时尚界存在“系统性老龄歧视”的问题,这将阻碍老年群体消费的潜力。虽然老年人在时尚领域有巨大的购买力,但时尚行业的现状却没有为老年人消费提供多少空间。老年群体在时尚界始终处在被边缘化的位置,长期以来,时尚和美容行业一直以一种令人难以理解的方式拒绝承认老年人是多么的时尚。

“年龄歧视意味着时尚行业仍然难以成功地与融入老年人市场,虽然这个市场的价值规模高达数百万英镑。”《时尚与年龄》的作者,同时也是社会政策和社会学教授的Julia Twigg说。

《中国老龄产业发展报告》指出2014—2050年间,我国老年人口的消费规模将从4万亿增长到106万亿元左右,占GDP的比例将增长至33%,成为全球老龄产业市场潜力极大的国家。国家社科基金测算结果显示,2050年我国养老产业规模或将达到219500亿元。

老年人子女是老年人生活用品的消费主力军,他们比父母们更关心品牌和功能差异,而44%的老年人并不在意品牌,更加关心产品实用性。

当今老年人的消费观念已不同以往,享受型消费成为潮流的同时,他们也更加愿意在养生理疗。医疗美容等方面花钱。由此可见,不论国内外的老人,保持一颗年轻的心和一个年轻的体态,是这届老年人的基本特征。

一些奢侈品牌过去几年已经在广告中更多的使用老年模特。2015年,Celine时任创意总监Phoebe Philo选择了当时82岁的作家Joan Didion出演广告片。

在中国,OLAY玉兰油在2019年推出了《无惧年龄,我有故事》的系列广告片中,邀请多位年龄大多在四十岁以内,实在与老年人群体想去甚远的女星,在镜头前诉说一个数字,来代表自己的“年龄”。这不是其真实年龄,而是与其个人发展经历相关的数字,以期传递消除年龄偏见,用更多元化视角来看待女性个体的理念。

编辑:Sue   来源:品牌服装网

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