风光不再 贵人鸟危机难解陷入品牌困境

首页>资讯>国内 2020-02-20 07:08

始创于1987年的贵人鸟股份有限公司,座落于名闻全球的鞋都晋江陈埭。贵人鸟公司是一家集运动鞋、服及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业,同时,也是近年来发展比较迅速的一个中国民族运动品牌,还曾经获得过荣获纳税AAA级企业、免检产品等等荣誉称号。

但是,如今贵人鸟风光不再。收入下降,促销费、销售返利等费用增加等等的问题接踵而来,很明显贵人鸟目前正在陷入品牌困境。贵人鸟在2014年1月上市,在上市后曾经出现过,短期高涨到69.37元,但是,之后就一路下跌,还在2020年2月4日当天创下有史以来极低3.16元。

贵人鸟是一家定位于在三四线城市的运动服装品牌。一直到2019年6月30日为止,贵人鸟品牌营销网络已覆盖了全国31个省、自治区及直辖市,零售终端数量达到2685家,但是通过店面分布来看,可以看的出来贵人鸟的店面主要都是聚集在三四线城市。

在2685家零售店中,一线城市零售终端仅有287家,二线城市零售终端达到了568家,三线城市零售终端更是达到了1084家,四线城市零售终端746家。

在2014-2018年间,贵人鸟的收入分别为19.2亿元、19.69亿元、22.79亿元、32.52亿元、28.12亿元,净利润为3.12亿元、3.32亿元、3.26亿元、1.88亿元、-6.94亿元,很明显可以看出来2018年之前,贵人鸟公司增收不增利的情况明显能看的出来。

在2019年前三季度,贵人鸟的收入为仅仅为11.69亿元,同比下降49.2%,净利润为-1.66亿元,同比下降1134%,收入和净利润双双大幅度下降。随着而来的是公司的存货不断增加,在2014-2018年及2019年三季度的期末,公司的存货分别为2.11亿元、1.71亿元、4.75亿元、4.92亿元、5.03亿元、5.64亿元。

2019年前三季度,贵人鸟收入出现49.2%的负增长,库存还是属于创新高的状态。这在很大程度上可以看出,贵人鸟的产品有明显的滞销风险,如果真是,公司应该充分计提减值准备。

从2016年的时候,贵人鸟不断地多次地进行收购项目,给人一种偏离正业的感觉。同时因为持续的收购,公司的商誉也不断增加,但是公司的多次并购,效果并不明显。到目前为止,不但收购失败,品牌也陷入了危机状态。贵人鸟目前的前景实在是不容乐观。

编辑:Sue   来源:品牌服装网

品牌服装网版权与免责声明:

① 本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载。

② 转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③ 文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。电话:0755-88839690 QQ:1256776588

我们为您推荐了:

首页


搜索


分类


品牌


资讯