服装市场竞争激烈 美特斯邦威遭受冲击

首页>资讯>国内 2020-02-19 18:53

1995年,美邦主打自主设计、生产外包的轻资产模式,在中国慢慢地打开了市场。同时还成为本土国产休闲服装的领导品牌。在2000年前后,美邦的品牌影响力慢慢的越来越大,销售额持续指数上升。

一直到2008年的时候,美邦更是在深交所挂牌上市,前景一片美好。美特斯邦威在那个时候还投资了国内本土的青春偶像剧,不但是一代人的记忆点,在当时还引起了年轻人的衣品潮流。

但是,后来随着越来越多的海外品牌纷纷盯上了中国市场这块大蛋糕。在2010年的时候,欧美快时尚品牌在国内迅速拓展起来,H&M、ZARA、优衣库纷纷入局,H&M以每四天开一家店铺的速度不断增长,ZARA在当时的扩张门店的速度高于70%,优衣库更是以便宜的价格、舒适的设计快速占领了的快时尚市场。

美特斯邦威不但是遭到海外品牌的冲击,同时还有国内的服饰品牌夹攻。本土的品牌,同期的森马、纳迪亚等等其他本土国产服饰也在毫不留情地侵占市场份额,希望能够在休闲时尚市场分得一杯羹。

一直在2012年到2016年五年间,美邦服饰的增长和净增长均呈出负数,虽然在2018年出现了回弹后,但是可惜在今年上半年扣非净利又暴跌464.59%。自2012年至今,美邦一直处于一个亏损严重的状态,市值凭空蒸发三百多亿,今年上半年营收同比减少31.47%。

其实,美特斯邦威的衰败并不是无迹可寻。比如说,ZARA在内的等等欧美快时尚品牌在中国仅有直营店,同时还拥有这数量非常可观的服装设计师,不但在产品的方面加速了上新时间,同时也为库存提供了一定的保障。

然而美特斯邦威采用直营店+加盟店的方式来拓展市场,一方面想树立品牌形象,另一方面又想提升市场的覆盖率,后来就导致了库存积压非常严重,上新率低的局面。ZARA方面具有精准的数据掌控和分析,仅需要12天每件新品从设计到摆在店铺销售,但是,美特斯邦威却需要两个多月,这对于休闲时尚服装行业来说是最致命的问题。

由于快速的实体店规模扩张,导致了快供应链跟不上,从而产品质量有所降低,再加上恶性循环地导致库存堆积,最后没有办法,美特斯邦威官方只能通过促销打折的方式清理掉库存。

编辑:Sue   来源:品牌服装网

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