Burberry于上海的男女装时装秀或被取消?

首页>资讯>国际 2020-02-20 15:29 国际品牌

近日一则消息称,英国奢侈品牌Burberry原定于4月23日在上海举办的2020秋冬Burberry男女装时装秀或被取消,同时与腾讯合作的位于深圳的社交零售店也将延迟开业。据悉这是受新冠肺炎疫情影响所做的举措。

自今年以来,Burberry股价累计下跌逾8%,市值约为82亿英镑。

Burberry英国传统风格的奢侈品牌,拥有160年的历史,是具有浓厚英伦风情的著名品牌,长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词,旗下的风衣作为品牌标识享誉全球。一场时装秀至少需要提前三个月进行准备,而随着全球不稳定性因素蔓延,奢侈品牌不只需要为变幻莫测的天气和场地问题担心,还需要综合的风险评估。

在这场疫情中,Burberry在中国内地的64间门店中有24间已暂时关闭,营业中的店铺则缩短营业时间,客流量大幅下降,而该品牌每年约40%的销售额都来自中国消费者。按地区分,受中国内地销售增长15%的推动,亚太地区以低个位数增长,按品类分,服装产品持续增长,配件则受益于更加丰富的皮具产品。

虽然截至目前,Burberry暂时未对上海取消办秀消息作任何评论。但多种迹象表明,Burberry的增长只可能发生在全球其他市场。

财报报告显示,疫情对Burberry销售的打击已经超过香港零售低迷的影响。中国消费者的境外旅游势头也将减弱,摩根士丹利预计未来两个月由于疫情影响,中国消费者的销售额将减少50%至60%。

雪上加霜的是,但必须向市场表明其有望显著加快销售额增长和扩大利润的当下,Burberry却偏偏处于不利的外部背景,与好不容易盼来的曙光再度无缘插身而过,即使Burberry在振兴品牌方面取得了良好进展,但不确定这些改进是否足以帮助其夺回奢侈品主要参与者的市场份额。

中国消费者在春节期间无法外出访友,使得Burberry在鼠年营销上加大投入的品牌几乎可以说是打水漂。截至去年12月底,Burberry销售额同比增长1%至7.19亿英镑,扣除汇率变动则增长2%,同店销售增长3%。Burberry强调,全价销售带动了增长,但香港市场促销部分抵消了增长。

英国零售业研究中心预测,除非政府干预,否则2020年的情况将恶化,高商业税率是导致连锁店加速关门的因素之一。

编辑:Sue   来源:品牌服装网

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