连天使也救不了维密 或将被私募巨头收购

首页>资讯>国际 2020-02-22 10:47 国际品牌

有着昔日“性感神话”之称的维多利亚的秘密(以下简称“维密”),在疫情的影响之下,也笼罩在阴霾之中。以往甜蜜的情人节,受疫情的影响也是略显惨淡。

在2月9日举办的奥斯卡名利场派对上,维密元老天使出尽风头,维密却深陷“潜规则”风波。跌落谷底的维密神话正在破灭。市场传言,维密将被母公司L Brands半价甩卖,接盘者或为私募巨头Sycamore Partner。

昔日的维密是享誉全球的女性内衣品牌,作为Lbrands旗下品牌之一,维密专注于女士内衣、高级香氛、身体护理、美妆配饰及运动休闲服饰,在全球拥有超过1,600家门店,并于中国开设了维多利亚的秘密中国官网,满足消费者随时随地选购心仪商品的需求。

但现在有消息指出L Brands正打算将维密出售给美国私募巨头Sycamore Partners,参考以往成交案例,此次交易最终的价格区间为20亿-34亿美元,这个数字约为维密巅峰时期年销售额的一半。

昔日风靡全球的“性感神话”沦落至此,外界唏嘘不已,却并不意外。为什么不意外呢?维密是L Brands主力品牌,但近几年一蹶不振的业绩表现,直接拖累了集团的盈利。

2014-2018财年中,维密品牌净销售额长期低位徘徊,2017财年甚至同比下跌5%至73.87亿美元。导致L Brands同期净利率腰斩,从9.1%跌至4.9%,净利润更是连跌三年。接连下滑趋势,2019财年第三季度,维密销售额“六连跌”,同比下滑7.6%至14.12亿美元。同期,LBrands净销售总额则同比下降4%至26.77亿美元,净利润下降87%至570万美元。颓势不减,维密秀表示也挺不住了。

回顾过往,维多利亚的秘密时尚秀总会吸引上百位名流和艺人,每次也会安排不同的特别演出嘉宾和表演,在美国,维多利亚的秘密时尚秀不只是一场盛大表演,它同时也在电视台黄金时段进行转播。时尚秀中模特所穿戴的巨型天使羽翼,亦包括蝴蝶、孔雀或恶魔等其他形式与尺寸的翅膀,已成为维多利亚的秘密的品牌象征。

维多利亚秘密的母公司首席财务官兼执行副总裁StuartBurgdoerfer证实:2019年的维密秀确认取消。维密无法摆脱被贱卖的命运。一时间“维密秀没了,你觉得可惜吗?”的话题登上热搜。

编辑:Sue   来源:品牌服装网

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