“她经济”走红 运动品牌开始关注女性运动服饰

首页>资讯>国际 2020-02-22 11:57 国际品牌

女性在运动领域的消费能力加拿大瑜伽服饰品牌Lululemon的运动品牌中火爆冲天,再一次看到女性在运动品牌终端消费能力。也让越来越多的运动品牌开始重视女性运动服饰,衍生出新的经济——“她经济”,也因此,运动品牌耐克大胆做出决策,宣布旗下乔丹品牌正式推出全新的女性系列服饰,布局女性运动服饰市场。

运动品牌耐克是全球著名的体育运动品牌,乔丹此次推出的女性系列服饰主打飞行服套装,结合时下街头流行风格,带来了包括连体衣在内的一系列剪裁设计前卫的服饰产品。女性专属鞋类和服饰产品的需求正在不断扩张,女性系列服饰将于2020年2月1日在中国部分专卖店内销售,此后的2月14日,乔丹品牌女子系列将在乔丹官网正式发售。

阿迪达斯、安踏等运动品牌也都已开始重视女性市场,adidasWoman官方微博宣布演员刘亦菲成为阿迪达斯最新的品牌代言人,相关微博已经收到近10万点赞,评论超3万条,转发超过26万次。安踏则选择了话题度颇高的娱乐明星关晓彤作为品牌的形象代言人,近日关晓彤穿着的安踏和故宫联名款的运动鞋也在社交网络上引发了热议。

女性运动消费潜力爆发,但目前女性专属的运动品牌很少,大部分运动品牌的产品都是依照男性的需求所研发,女性运动服装似乎的男性运动服装延伸出的附属品。近年来,越来越多的女性开始将运动纳入生活的一部分,添置更具时尚感和功能性的运动服饰的能力也越来越强。

中国体育产业呈现“她经济”崛起迹象,市场规模在去年预计达到4.5万亿元,并且在未来十年市场潜力巨大,有望成为市场的主流风口。Lululemon的成功也让其他运动品牌看到了女性在运动方面的消费能力。

运动品牌要吸引更多的女性用户并在女性市场打下一片天绝非易事,不仅要重视服装鞋款的功能性,还要重视服饰的时髦感。女性运动服饰需要打破空间壁垒,即一件单品可以在多个场合穿着并且具有美感,融入时尚趋势和流行元素,女性之于运动市场,一方面拓展运动品牌的业绩,另一方面促进运动品牌的转型,为运动品牌注入新能量。

编辑:Sue   来源:品牌服装网

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