国产品牌过分依赖线下 行业形势不容乐观

首页>资讯>国内 2020-02-22 20:38

今年的春节显得有点特殊,自1月25日以来,因新冠病毒疫情导致公司大量门店停业,继续营业的门店客流量也大幅下降。德国运动用品生产商阿迪达斯其公司在大中华区业务较上年同期锐减约85%,就连全球超大的体育用品品牌耐克也不可避免的受到影响,国际运动大牌纷纷调低增长预期。

国内品牌大多倚重线下销售,可以说是过分依赖线下,由于疫情的影响,假期不断延后,商场大门紧闭,街道上空空如也,没有人流就代表没有销量,没有销售就没有现金流。与此同时还得照常发放员工工资,繁重的店租成本也同样需要承担。可以说国内品牌行业形势不容乐观。耐克股价跌幅约7.9%,阿迪达斯股价跌幅约8.3%,斯凯奇跌幅约9.3%。

国内行业龙头的安踏,2019年上半年,拥有门店总数12479家。半年内员工工资成本高达人民币18.5亿元,月均3.1亿;而2019年全年店租成本超过10亿元,月均1.67亿。

因此,安踏每月在店租和员工工资上的支出至少在4亿元以上。安踏的线下店铺受疫情影响需遵循各省市地区抗疫的要求,借助品牌代言人、签约运动员录制运动短视频,鼓励消费者在家运动,与消费者广泛互动。

在疫情刚开始的几天就推出了“全员零售”项目,各品牌的销售团队和品牌支持团队以及所有的管理层和共享团队纷纷“参战”开微店。

首屈一指的李宁品牌,随着疫情的蔓延,整体业务也不可能不受影响。李宁在全国开设的线下门店总数为7294家,其中需要公司完全承担运营成本的直营店铺为2251家,其余为经销商店铺。

受疫情影响,目前各体育品牌在线下零售上受冲击很大,其中库存堆积对销售的影响也是不容小嘘,库存的堆积会导致现金流的中断,随着生产的恢复,工厂的复工,体育产业将迎来报复性增长,企业也会随之回归正常经营。

而受到影响的不仅仅是国内的运动品牌,天猫也受到一些影响。以往天猫每个月都会组织各个不同类型的促销活动,并引导大量的流量给到各大天猫店促进生意。但疫情爆发到目前为止,天猫已经取消了大部分二月份的线上活动,这对于运动品牌更是雪上加霜。

编辑:Sue   来源:品牌服装网

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