涅槃重生 历经大起大落的Lululemon奠定了它的位置

首页>资讯>国际 2020-02-22 21:46 国际品牌

2019年,一支专做运动服饰的「牛股」显得格外出色:在一年时间内,其股价涨幅多达81.2%。与此相对应,运动服饰的领头羊Nike和Adidas,股价涨幅分别为25%和55.2%。

奇普是个资深的运动服饰创业者,早在1976年,他就创立了一家公司,专门针对冲浪、滑冰和滑雪板市场,设计和销售服装。1997年,在财报大好的节点之上,奇普选择出售了这家公司。

第二年,他在加拿大创立了Lululemon一家最开始只有瑜伽裤这一种产品的公司。1998年,在加拿大温哥华,Lululemon紧贴着瑜伽工作室开了首一家门店。通过免费向这家工作室的教练提供瑜伽裤,迅速收获了首批目标用户。

2007年,奇普带领Lululemon在纳斯达克敲钟,开盘价每股25美元。

上市仪式刚过了4个月,《纽约时报》就指责这家明星公司旗下一款名为Vitasea的面料打了虚假广告。在广告中,Lululemon称,这种面料由海藻制成,有抗菌、消炎、保湿和解毒的功效。但《纽约时报》把这种面料和普通棉T恤比较根本没有发现Vitasea面料有矿物质上的特殊性质。

Lululemon特殊面料受到质疑,尽管Lululemon同意用户索赔,股价还是直线下降。在Lululemon声誉遭受非议的同时,创始人奇普的一些言论又被翻出来,旧事重提,危机越来越大。

2009年3月2日,Lululemon股价跌至冰点,每股仅值2.25美元,不到发行价的10%,Lululemon破产似乎在眼前,但终归没有破产。

Lululemon花了十多年时间打造的瑜伽教练等KOL与社群用户的紧密联系这时候就起到了作业。瑜伽在进入西方社会后,快速消解为对平静和美好身材的追求。

从2015年开始,Lululemon的毛利率从48%迅速上升,2019年已经突破54%,营业额和股价也接连攀升,2019年,股价突破200美元大关。

2016年,Lululemon正式进入中国,连开3家门店。Lululemon的中国策略和美国策略相差不大,这种贴合中国本土特色的发展路径,给了Lululemon带来适合中国经济体量的销售业绩。

2019年,Lululemon打了一个漂亮的翻身仗。一年时间,Lululemon市值超过UnderArmour,成为运动鞋服界的第三名。有如此的成绩实属不易,靠的是最坚实的毅力和最基本的品牌灵魂。

编辑:Sue   来源:品牌服装网

品牌服装网版权与免责声明:

① 本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载。

② 转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③ 文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。电话:0755-88839690 QQ:1256776588

我们为您推荐了:

首页


搜索


分类


品牌


资讯