网红直播带货模式会成为时代的主流吗?

首页>资讯>电商 2020-02-22 22:25

过去十几年的电商发展主力军是70后和80后,到了2019年比较明显的变化就是95后逐步登上历史舞台成为了消费的主力军。其中,直播带货迅速窜红,最直接的就是消费年龄群在发生变化。

现在的95后日均上网8小时,是全体网民上网时长平均数的2倍多。线上消费、娱乐需求高,消费不吝啬。

Questmobile的研究报告显示:2019年1至11月,中国移动互联网月活跃用户数净增299万,用户规模达11.35亿,用户规模同比增速首次跌破1%。可以说中国移动互联网用户增长已触顶,中国移动互联网流量池基本饱和。而网红主播卖货的成本相对较低,可能也是网红带货兴起的其中一个原因。

据统计,薇娅和李佳琦在2019年“双11”当天直播间的观看人次分别达到了4310万、3680万。令人惊讶的是,薇娅的直播间观看人次已经和西班牙的总人口基本相当。于是有人疑惑:网红直播带货模式会成为这个时代的主流吗?

御家汇透露:其2019年1月至9月短视频平台推广费用总计为4785.73万元,占其总推广费用比重为11.92%。虽说其公司短视频平台推广费用增长幅度较大,但从投入金额及占总推广费的比重来看相对较小,尚不构成主要的营销推广方式,整体对公司经营业绩影响较小。也就是说,网红直播带货模式并非是主流,而是一种补充。

Wind数据发布的网红经济指数显示:25家上市公司,其中有15家属于可选消费业、8家属于信息技术业、2家属于日常消费业。这些上市公司被市场热捧成了“网红概念股”。

李佳琦于1月5日在淘宝直播间卖金字火腿产品,随后金字火腿股价在1月6日迎来涨停。金字火腿涨停后曾收到深交所的《关注函》。金字火腿称:主播通过直播、短视频等形式对公司品牌和产品进行带货销售或导入流量,公司则给相关主播一定的推广费用和销售佣金。

直播电商不适合所有的场景,不适合所有的用户群。因为大家是在可支配的闲余时间来购物,而直播是统一的,很耗时。举个例子,iPhone手机,不需要网红这样说,iPhone手机哪里哪里好,如果买得起的人就买了,但是买不起的人,听网红讲半天也不会买。

所以说,网红直播带货模式在当下还未成为时代的主流,若想成为时代的主流恐需要走很远的路。

编辑:Sue   来源:品牌服装网

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