严峻时期 时尚品牌最需要注意这些未来消费趋势

首页>资讯>国际 2020-02-23 15:44 国际品牌

回首2019年的时候,全球奢侈品时尚产业发展蓬勃,生机勃勃。

Bain & Company在近日发布的《奢侈品时尚行业调研报告》中提到,个人奢侈品市场的总规模相比去年同期增长 7%,全球市场总量为21,321 亿元,中国消费者则是贡献了里面 35% 的销售额,市场增长的90%都来自中国人的购买力。

Bain & Company 还预测到了 2025 年个人奢侈品市场的总规模可能会达到 25497 亿元至 28517 亿元,中国消费者的购买力将大幅度上升至 46%。而品类来看,鞋履和珠宝在 2019 年都有非常充足的发展,同期增长幅度均达到 9% 左右。美妆 3% 和皮革制品7% 的增长幅度也的表现还算良好,但服饰 1% 的增长和手表2% 的负增长成绩就相对来说比较不容乐观。

然而在2020年,因为新冠状病毒疫情的影响,许多奢侈品牌的生意都受到了很大的冲击,像LVMH、Burberry、Moncler、Ralph Lauren在内的多个品牌的管理层都表示2020 年的营收将不如预期。以下大家所感兴趣的,品牌未来需要关注的几个个未来消费趋势。

目前消费者喜爱在本土购买奢侈品趋势逐渐蔓延起来,或将会有越来越多的消费者喜爱在本土进行购物。并且,可以注意到,近几年,大部分市场在本土的消费都出现稳定的增长幅度,2019 年的增长幅度在 11% 左右,在过去的一段时间,越来越多的地区很大一部分的奢侈品消费额都是到海外旅游的消费者贡献的,这种情况,在 2019 年的时候,消费增长减缓至 了3%。

随着新一代的年轻人渐渐成为了消费主力,千禧一代 (生于 1980 年和 1995 年之间)和 Z 世代 (生于 1995 年之后)的消费人群对奢侈品未来行业发展占有重要性是很大的。根据Bain & Co. 预测,到未来 2025年的时候,这两部分的消费者或将会贡献 55% 的市场份额,到 2035 年贡献率会将会上升至 75% 到 85%。

数字时代的来临,令电子商务发展的非常快速。2019年的时候,线上平台更是成为了奢侈品销售中增幅非常大的途径之一,和去年相比同期上升了 22%。线上渠道在 2019 年影响了 75% 的购买行为,其中 有20% 到25% 的奢侈品都是在线上完成交易的。通过在线上的途径,能够更进一步地刺激线上和线下的消费者的消费欲望。

编辑:Sue   来源:品牌服装网

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