莎莎国际:受寒潮冲击 固守香港如何挽救?

首页>资讯>国内 2020-02-23 15:56

莎莎国际控股有限公司是一家在香港交易所上市的综合企业公司,巅峰时期的门店数量达到287间,所售产品基本囊括了市面上的护肤品、香水、化妆、护发等日化品牌,主要通过平行进口、全权代理和本地供应品牌的购买渠道。

2019-2020年初,香港零售业遭到前所未有的寒潮,并接二连三的冲击香港,作为香港本地传统零售商—莎莎国际,因外部事件步入泥陷,股价到了近十年的低点。香港数据显示,2019年香港零售业零售额的临时估计数值为4312亿港元,同比下降11.1%,其中药物及化妆品下跌13.2%。

门店国际化是莎莎过去给资本市场勾勒的一副壮观的蓝图。在澳门、新加坡、马来西亚、台湾、中国大陆都能看到莎莎的身影。

面对武汉疫情席卷全国,1月25日-31日,香港本店客消费冷淡,内地访港旅客按年下跌85.5%,导致莎莎香港及澳门门店零售销售分别下跌77.9%、73.4%。2020年1月访港内地旅客仅为320万人次,同比下降53%,1月底深圳往来香港口岸基本关闭,高铁动车、旅游大巴也暂停运。2月虽尚未结束,但口岸短期开放几乎不可能,口岸何时开放是个未知数,而开放内地口岸到报复性消费也需要一段时间。

为对莎莎国际公司“自救”,挽救公司窘迫的经济局面,其全体执行董事自动减薪75%三个月,关闭部门香港门店,裁员及无薪休假,促销去库存等十八般武艺统统都摆上台面。截止2018财年,莎莎全年人工薪酬支出约11.7亿港元,由于香港地区销售额锐减,公司难以承受这庞大费用支出,若要维持人员数量不变,单靠政府援助是远远不够的。

高分红在以往是莎莎国际的一大特点,2006-2018年累计现金分红为63.79亿港元,平均分红率达到95.92%,近年派息比率甚至超过百分百。截止2020年2月14日,莎莎国际收盘价为1.50港元/股,过去股价曾底至1.3港元/股,创近十年的新低。

迟迟未能打开庞大内地市场的莎莎国际无奈只能依靠港澳市场,而港澳市场又取决于内地访港澳旅客以及人民币浮动汇率,受种种事件干扰,目前稳定性不足,有着不可预测的周期性。

编辑:Sue   来源:品牌服装网

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