逐渐走下坡路的维密 如今被“半价卖身”

首页>资讯>国际 2020-02-26 07:02 国际品牌

近日有则消息传出,有着43年历史、去年仍有74亿美元的内衣品牌维密已被易主,私募基金Sycamore Partners花费5.25亿美元从L Brands手中购买维多利亚的秘密55%的股权,该品牌的整体估值仅为11亿美元。

曾经维多利亚的秘密时尚秀总会吸引上百位名流和艺人,每次也会安排不同的特别演出嘉宾和表演。维多利亚的秘密在2015年一年营收就有76.7亿美元,能为其母公司L Brands创造近三分之二的收入,当时L Brands公司的整体市值高达280亿美元。

2015年之后,维密就开始走下坡路,就一直在走下破路,如今公司的股价是2015年的四分之一,市值目前是66.5亿美元。这对于一个曾经定义全球数以千万女性时尚气质的内衣品牌来说,这是一个惊人的下滑。

L Brands的数据统计告诉我们这家公司最近5年来经历了怎样的变化,2015年,L Brands的利润率超过了10%,但在之后就急剧下滑,到2018年其利润率已经到了5%以下。2019年,L Brands的财务情况更加糟糕,甚至取消了年底的维密大秀,这是维密品牌最重要的标志性活动。

维多利亚的秘密为大众所熟知是由美国女性内衣与睡衣品牌维多利亚的秘密主办的年度时装表演,它主打维多利亚的秘密品牌的女性内衣,与艺人歌手合作、结合音乐演出,依据当年主题而推出不同的舞台设计,并邀请许多全球闻名的时尚模特担当走秀。

“维多利亚的秘密”始于1977年,由美国商人罗伊·雷蒙德创立,1982年,雷蒙德以100万美元的价格把这家经营不善的旧金山内衣品牌卖给了韦克斯纳。1995年,维多利亚的秘密举办了该品牌的首次年度时装秀,1999年在电视上首播以来,每年都吸引了数百万观众。

2019年11月,维多利亚秘密的母公司LBrands首席财务官兼执行副总裁Stuart Burgdoerfer在与媒体举行的电话会议中证实,由于近年来收视率下降和外界对该活动的强烈反对,2019年的维密秀确认取消。

维多利亚的秘密时尚秀中模特所穿戴的巨型天使羽翼,亦包括蝴蝶、孔雀或恶魔等其他形咶式与尺寸的翅膀,已成为维多利亚的秘密的品牌象征,但也拯救不了走下坡路的维密。

创新才是一个企业、一个品牌历久弥新的法宝,才能不断进步,不会消失在历史长河中。

编辑:Sue   来源:品牌服装网

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