线下门店业绩不理想 运动品牌商们靠做微商来凑

首页>资讯>国内 2020-02-26 22:01

近段时间,不少的运动品牌企业先后发布一则自愿性公告,对公司目前的运营情况进行阐述。由于新冠状病毒疫情的影响,导致各品牌线下的实体门店运营还未能完全的恢复营业,所以许多企业将视线转移到了线上渠道,“云购物”、“云逛街”等等都成为了运动品牌企业的一种全新的营销模式。

不少的品牌发力线上的销售平台,以促销打折等模式进行销售。其中,包含361°和安踏在内的国产运动品牌,员工开始临时充当微商的角色,开启网上卖货模式。

近日,全球闻名的运动品牌KAPPA母公司中国动向发布了一则公告宣称,集团及子公司根据所在地政府的相关防疫和复工的的指导及要求,到2020年2月19日为止,已经复工的线下门店(不包含 KAPPA童装业务)占总门店数量达到了30%,其他门店正在逐渐慢慢恢复复工。

中国动向表示,商品供应方面由于受到疫情时间的影响,复工日子不断延期,物流及通关受阻等原因的影响,储存在湖北省武汉市仓库的商品无法进行流通,所以,也导致线上和童装业务总体的可售库存不够。

不仅是Kappa,安踏也在2月17日当天发布公告,在公告中宣称到2020年2月14日为止,大陆地区的各个品牌门店接近40%的门店已经恢复了正常营业,但是,到目前还是有超过六成的门店处于一个暂时停业的状态。疫情的出现无可避免地对对集团2020年上半年的财务表现将会产生较大的影响,并预计至下半年才能恢复到正常水平。

随后,特步、361°都纷纷发布了公告,就目前来说集团的自产工厂已基本恢复了运营,初步预计,将会除了位于湖北省的门店之外,全国其他地区零售店均将会二月底前慢慢恢复营运。

由于线下的的业绩不够理想,不少运动品牌投向了线上。很多的运动品牌都喜爱采用了CPS(销售)分成的方式,意思就是每位员工都会拥有自己的二维码。当某一位员工的二维码形成了一笔交易,那么这名员工将会从这笔交易中获得一定佣金比例分成。

疫情的出现,无疑令到了不少的企业纷纷转向了发展线上业务。相信在疫情过后,将会迎来一个全新的改革。

编辑:Sue   来源:品牌服装网

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