李宁签约华晨宇 将带来怎样的火花?

首页>资讯>国内 2020-03-01 07:02

近期,李宁品牌宣布新生代实力派唱作人华晨宇,成为李宁运动时尚产品代言人,这也是李宁首次采用明星艺人作为品牌代言人。

运动品牌启用娱乐明星做代言,早已是一种销售常态,运动品牌与娱乐明星之间,一直有着比较微妙的关系。鉴于华晨宇的超高人气以及闻名度,这一合作掀起极高的关注度。但细心的人士就会发现,这不是一次突来的“战役”,早在华晨宇参加《歌手·当打之年》舞台上,他便穿着李宁运动时尚鞋款,为这次“官宣” 埋下了伏笔。

李宁,是“体操王子”李宁先生在1990年创立的体育用品公司,从成立初期率先在全国建立特许专卖营销体系到持续多年赞助中国体育代表团参加国内外各种赛事,从成为国内首一家实施ERP的体育用品企业到不断进行品牌定位的调整,再到2004年6月在香港的上市,到如今的“李宁运动时尚” 产品线创立,李宁公司经历了中国民族企业的发展与繁荣。

近几年,李宁品牌无论是业绩还是口碑,都做的已经足够好,为什么要在这个节骨眼携手华晨宇?华晨宇能为李宁品牌带来些什么?

与华晨宇进行合作,一方面,让消费者更快地抓准品牌正确定位,加深消费者对于品牌的印象,在品牌性层面上使得“李宁运动时尚” 产品线更上一层楼。另一方面,华晨宇所吸引的粉丝,与 “李宁运动时尚” 产品线的消费者画像,有着极高的重合度。这也是李宁品牌找到华晨宇作为代言人的重要因素。

华晨宇的粉丝群体中,有极大一部分为千禧一代,而千禧一代消费者在未来将主导中国乃至全球消费格局,他们具备前卫、新潮、追求新鲜感的消费意识,而这些消费意识,又与“李宁运动时尚” 产品线的产品定位相吻合。

时代在改变,运动品牌与明星之间的关系也在起着一定的变化。随着时代的发展,运动品牌和明星之间能够互补互助,运动品牌急需娱乐明星的带动去 “破圈”,吸引更多千禧一代消费者注意;娱乐明星也希望能借着潮流文化的这股浪潮,去给自己设立更加多元化的定位。

2020年特殊的开端,任何个体以及品牌都面临着一次重大考验。但我相信,李宁的未来,一切皆有可能!

编辑:Sue   来源:品牌服装网

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