Prada悄然上线天猫平台 加速布局线上渠道

首页>资讯>国内 2020-03-02 10:24

受肺炎疫情影响,Burberry、Michael Kors等奢侈品牌纷纷关闭中国大部分门店,此时其在中国市场的线上布局就显得尤为重要,对线上渠道向来持谨慎态度的Prada也悄然踩下油门,加速进驻第三方平台。

媒体发现,Prada天猫旗舰店已于近日上线,首页写着“盛大开业”字样。至发稿时,该店粉丝数已经超过1200。

据报道,Prada天猫旗舰店正处于试运营阶段,运营主体为授权天猫,国内发货大仓位于嘉兴,采取顺丰包邮;产品购买所获得的积分暂不与线下以及其它线上平台同步。至于产品上新,线上线下并不完全同步,也即意味着网店会有线上专供货品。

据统计,Prada天猫旗舰店目前共上线了75款商品,包括26款男女成衣、36款箱包以及13款鞋履,产品价格为1900元至25200元不等。值得注意的是,本次上线天猫旗舰店,也是Prada第三次与中国电商平台合作。

2019年5月底,Prada与中国奢侈品电商寺库签订合作协议,旗下的Prada和MiuMiu两个核心品牌与2019年6月起官方入驻寺库。有业内人士认为,Prada集团与寺库合作,有利于集团强化对分销渠道的控制和对品牌形象的保护。

进驻寺库不久后,Prada还进驻了另一个中国电商平台——618期间,Prada集团旗下三大关键品牌Prada、Miu Miu和 Car Shoe入驻京东。

据了解,Prada在中国线上渠道发展一直相对滞后,在2019年6月之前,Prada和MiuMiu 在中国仅开设了官方线上精品店。然而,不到一个月的时间里,Prada先后进驻了寺库和京东,足见其加码线上渠道的决心。不过在随后的大半年里,Prada并未继续上线其他电商平台,可见其对进驻第三方平台是持谨慎的态度。

如今Prada悄然上线天猫平台,或是因为年初这场肺炎严重影响到线下门店的运营。据悉,受肺炎疫情影响,Prada已暂时关闭旗下品牌在中国内地和澳门的部分门店。此外,Prada位于香港铜锣湾罗素街Plaza 2000的旗舰店已于2月初闭店,较计划提前4个月结业。线下运营受冲击,Prada便选择了加快布局线上渠道。

编辑:Allen   来源:赢商网

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