猜测疫情过后 时尚品牌会有怎样的改变

首页>资讯>国际 2020-03-02 10:58 国际品牌

2020年春节期间的新冠肺炎疫情牵动着亿万国人的心。这次突发的疫情,打破了许多人的生活节奏,同时也对各行业产生了不小的冲击,时尚产业自然也是没办法独善其身的。

许多时尚品牌都深受影响,比如Burberry 2019财年的业绩下降5%。Burberry约40%的销售额都来自中国消费者,但目前品牌已经关闭了在中国内地64家门店中的24家。美国奢侈品牌Ralph Lauren随着新型冠状肺炎的发生,其在中国内地三分之二的门店已经关闭,受此影响其第四季度的销售额或将减少5500万至7000万美。

Burberry、Capri、欧莱雅等在内的十余家品牌、集团都纷纷下调2020年业绩增长预期。奢侈品及美妆领域对未来业绩的谨慎态度其实也在意料之中,毕竟中国消费一直占据着不小比例。

这次疫情让无数中国人闭门在家,线下零售业可谓死的死,伤的伤。当大家不敢去门店购物的时候,线上就显得尤为重要。对于早早就做好线上营销和线上零售渠道的奢侈大牌来讲,此次疫情对他们的冲击不会太致命。而经这次疫情,各个品牌或多或少都会参与线上宣传和布局线上销售渠道了。

尽管中国是奢侈品消费大国,但这次的疫情也的确造成了不小的经济损失,预估在疫情结束后的半年时间里,整个中国的奢侈品消费市场都将呈现疲软的状态。

虽然疫情结束后,勤劳的中国人民会把损失的经济再翻倍赚回来,奢侈品消费市场也会恢复以往的蓬勃姿态,但未来中国人口老龄化、出生率下降这些问题也早已初现端倪,各大品牌寻找下一个增量市场也只是早晚的事情,只不过这次的疫情或许会让各大集团们提前开始去寻找。

疫情结束后,品牌或将不会再把鸡蛋放在一个篮子里,国际品牌或将寻找别的国家工厂,本土品牌或将在不同省份寻找供应链,以应对意外时期造成的生产压力。

在疫情后,人们被抑制住的消费欲望触底反弹,造成短暂的消费小高峰。但疫情带来的经济损失也是实实在在的,由此带来的经济震荡最少也需要半年才能完全消化。

尽管在疫情期间,我们看到了许多的不美好,但希望就在前方。现在一切都是未知数,也许疫情之后,时尚品牌们就会放大招了。

编辑:Sue   来源:品牌服装网

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