“云销售”进行得如火如荼 运动品牌的业绩却差强人意

首页>资讯>国内 2020-03-04 18:26

随着复工复产的推进,近日多家运动品牌的线下门店正在逐步恢复营运,此外,“云销售”成为运动品牌的新营销手段。

截至今年2月14日,安踏在大陆地区各品牌门店近40%已恢复营业。随后,361°和特步也均表示,初步预计除了位于湖北省的门店,其他地区门店正在恢复运营。

截至今年2月19日,运动品牌卡帕集团及子公司已经复工的线下门店(不包含卡帕童装业务)占总门店数量的30%。

疫情给体育行业发展带来了一定的冲击,目前李宁湖北地区的店铺仍处于全部关闭状态。

由于目前疫情防控形势依然严峻,线下门店客流量较小,营业时间也有所压缩。虽然线下门店的客流量小,但运动品牌正在通过线上营销刺激消费。

一些运动品牌开启了“云销售”模式,他们不仅在淘宝直播卖货,还号召全体员工进行朋友圈卖货。据悉,361°新开发了微信小程序,并发起全员营销的号召。

安踏也在探索线上零售的新模式,在疫情刚开始的几天就推出了“全员零售”项目,超过3万名员工及经销商伙伴参与。据了解,大多数运动品牌都采用了销售分成的方式,即每位员工都会拥有自己的二维码。若通过某位员工的二维码形成了交易,则这名员工将从这笔交易中获得一定比例的分成。

虽然目前“云销售”正在如火如荼地进行,但从运动行业反馈的情况来看,今年首一季度整体业绩受损已经难以避免,尤其是物流和产能还需要时间恢复。

受疫情影响,企业在供应链方面出现了不同程度的困难,另外,部分企业面临着发货困难的问题,这可能导致消费者的购物欲降低,提高消费者退单的概率。

在产能和供应链方面,安踏集团调整了自产和外包的占比,也调整了订单分配,努力降低对产品供应的影响。在物流方面,安踏提供全天候的物流服务,尽量将线下商品分阶段转为线上商品。此外,安踏的IT团队还开发了业务系统新功能,统筹资源保障线上业务。

疫情之下,整个运动用品行业会受到一些冲击,不过,也逼着企业对产能、物流、供应链等方面进行全面提升,这对于未来的发展是极其有利的。

编辑:Sue   来源:品牌服装网

品牌服装网版权与免责声明:

① 本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载。

② 转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③ 文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。电话:0755-88839690 QQ:1256776588

我们为您推荐了:

首页


搜索


分类


品牌


资讯