中国的羽绒服战场已是无硝烟的白热化状态

首页>资讯>国内 2020-03-06 09:24

中国有一个庞大的服装市场,特别是冬装更是让服装老板盆满钵盈。根据 CBNDATA 显示,中国的冬装市场规模将在 2020 年达到 1382 亿元(约 200 亿美元),因为冬装市场需求及投资价值,让各大品牌跃跃欲试,希望分一杯羹。特别是近几年,越来越多的消费者愿意花上千元、甚至上万元购置一件品质、时髦度和保暖度俱佳的羽绒服。

“每个人都想要一件 Moncler,” 中国时尚从业者 Vivien Wang 这样说道。虽然疫情对 Moncler 以及其竞争对手都有较大的冲击,但是Moncler 在中国的热潮远未停止。2 月 10 日,这间意大利品牌发布 2019 财年第四季度财报,营收已超预期。考虑到目前中国正遭遇零售行业的寒冬,能有这样的表现实属不易。

Moncler 的主要竞争对手 Canada Goose也选择押宝中国市场。不同Moncler 走的是炒作限量的玩法, Canada Goose 在中国大面积的铺货策略。据 Business Insider 报道,Canada Goose 股价在 2018 年 12 月开出北京首一家店铺后飙升 6%,也证明了市场对于品牌在中国的潜能非常看好。

虽然受到香港的局势影响,但 Canada Goose 去年在亚洲市场营收几乎翻倍,从 2660 万美元上涨到 4890 万美元。Canada Goose 目前依然在加速完善中国市场,加大资金投入于支援大中华区的公关、人力、科技、业务拓展等方面。

加拿大高端羽绒服品牌 Mackage在 2019 年正式进入中国市场。该品牌品牌皮革和羊毛制品在中国市场也展现出了极大的潜力,销售占据了 2019 年 8 月 到 10 月期间公司总营收的 30%。

法国奢侈羽绒服品牌 Nivose从阿尔卑斯山脉到北京的街头,品牌于 2019 年 9 月正式进入中国市场,发展稳定。其品牌的“高级定制式” 服务,对于热衷网购的中国人来说是一项有温度的服务体验。

根据中智以及国家统计局的数据显示,成立于 1976 年的波司登是目前中国较大的羽绒服品牌,这家中国品牌在市场上一直走低价亲民路线吸引国内具有国际视野的年轻消费者。创始人高德康说道:“2018年我们扩大了品牌形象,同时在产品上、销售渠道上也有十足进步,确保公司发展符合消费者导向的原则。当然经过这些年的转型,品牌也逐渐被消费者认可。”

冬装市场激烈,目前来看中国冬装市场的现状依然是 Moncler、Canada Goose 等大牌为主导,本土品牌和后起之秀们依然需要努力寻找适合中国消费者的差异化优势。

编辑:Carey   来源:品牌服装网

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