维多利亚的秘密为何从“香饽饽”沦落到被贱卖

首页>资讯>国际 2020-03-09 09:06 国际品牌

维多利亚的秘密1977年问世,品牌一直以性感、精致形象示人,维多利亚的秘密的出现更是改变了消费者对内衣的观念。自1995年起,维多利亚的秘密为了提高该品牌的影响力,更是举办了首场的年度时装秀。更是在之后的24年里面,维密秀更是成为了该品牌里面,最热门的标签之一。在1997年的时候,维多利亚的秘密更是推出了“天使”内衣系列,由此,维密天使的称号就一直延续到现在。

维密秀一直以来都被被行内人士认为为维多利亚的秘密品牌里面,最成功的一次营销手段。L Brands通过电视、网络等等的渠道更是大大地提高了维多利亚的秘密的传播效应,在2010年和2011年这段时间,维密秀更是创造了超过1000万收视人次的记录,同时迎来品牌的收视巅峰。在2016年的时候,维密秀在接近一百八十多个国家中播出,全球范围内播放量达到了1000亿次以上。由于在高话题性、高流量的维密秀带动下,该品牌的销售额不一路疯狂飙升,在2009年的时候,维多利亚的秘密平均每分钟就卖出六百件的内衣。在2016财年,维多利亚的秘密这个品牌更是出现了77.8亿美元的销售额。

可惜好景不长,在之后维密秀收视率出现了大幅度下跌,同时这也是维多利亚的秘密出现衰败的迹象之一。从当初最巅峰的时候的1000万收视人次下降到了2017年的不足500万收视人次,在2018年的时候收视人次仅为327万。所以在去年11月的时候,维多利亚的秘密宣布将会停办维密秀。其实,消费者对维密秀的冷淡还不是最可怕的,最可怕的是维密业绩的一路下滑才是被抛弃的最重要因素。

在2016财年,公司的销售额达77.8亿美元,但是,之后就一改高增长局面。在2017财年,维密销售额同比下滑9%,而在2018财年,维密内衣贡献的营业利润仅仅只有5.124亿美元,和2017财年相比,是狂跌了45%。根据相关数据可以了解到,在2016-2018年期间,维密在其最重要的美国市场的份额由33%下滑至24%。而在之后维多利亚的秘密以11亿美元,被贱卖掉了。在2月26日,内衣品牌维多利亚的秘密(以下简称维密)母公司L Brands对外宣布,维密出售事项将会在2020年第二季度完成。

编辑:Carey   来源:品牌服装网

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