小众市场的崛起 95后年轻消费者更爱汉服

首页>资讯>国内 2020-04-02 15:35

2019年,国内整体服装行业营收额增长速度出现严重下降趋势,但小众的汉服市场规模呈现爆发式增长,近一年消费者人数渗透率更是呈现翻倍增长的趋势。

近日,CBNData联合天猫服饰共同发布了《汉服线上消费洞察报告》。根据报告显示,2019年汉服总营收额同比2018年增长翻了两倍,同时2019年汉服金额增速同比2018年增长超过1.5倍。

汉服,全称是“汉民族传统服饰”,又称汉衣冠、汉装、华服,最早出现于华夏时期,是通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格的传统服装系统,包含了衣裳、鞋履、配饰等。

  年轻人是消费主力群体 看剧和社交是两大种草来源

近年来,《大明风华》、《三生三世十里桃花》、《知否知否应是绿肥红瘦》等古装剧的热播,带动了一波古装文化潮流,此外年轻消费者对于新浪微博、B站等社交网站的覆盖,让汉服被更多人所知。

有报告显示,汉服消费者的平均年龄为 21.03 岁,其中 19-24 岁的消费者数量占总数的 52.14%,位居榜首,其次是 16-18 岁的消费者,数量占总数的 26.76%。同时,汉服消费呈现低龄化趋势,90后和95后消费金额贡献持续提升。线上汉服消费占比,90后95后连续三年上升,占比超过五成,消费能力赶超90前消费者。

目前汉服已购用户达到1800万左右,潜在用户高达4亿1千5百万。其中95后女性是汉服主要消费群体,占比80%,二线城市用户是主要消费群体,随着时间的推移,三线及其以下城市消费者贡献金额占比逐步提升。

尽管近年来汉服发展迅速,但仍属于“小众市场”,据阿里巴巴电商平台数据统计,2018年度汉服销售额在全年服饰总营业额中仅占比1%。

  传统元素和现代风格相融合

近年来,天猫大量品牌已经尝试将含氟元素与现代潮流文素融合,将汉服元素更加常服化。此前,天猫就曾联合优酷开展了《大明风华×天猫同袍荟》活动,观众边看剧边种草剧中同款;同时,天猫女装行业还联合汉服品牌推出众多联名款,其中具代表性的有:汉尚华莲×知否知否、重回大唐×梦幻西游、十三余×王者荣耀等。

编辑:Allen   来源:品牌服装网

品牌服装网版权与免责声明:

① 本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载。

② 转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③ 文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。电话:0755-88839690 QQ:1256776588

我们为您推荐了:

首页


搜索


分类


品牌


资讯