营销手段玩得好 优衣库再次捐赠10万件物资助力武汉

首页>资讯>国内 2020-04-16 15:25

2020年,优衣库频频出现在大众视野。

日前,优衣库中国官方发文宣布,将再次通过武汉市慈善总会,向湖北省武汉市、黄石市及天门市的亿元、公安交警大队、城建及环卫单位等60家机构捐赠10万件价值约790万元人民币的高功能衣物助力武汉早日恢复正常。据悉,这批物资包括AIRism舒爽内衣和HEATTECH温暖内衣等。

据悉,此前于1月31日,优衣库中国曾通过武汉市慈善总会向支援武汉的一线医疗队伍捐赠了7100件御寒衣物,包括HEATTECH温暖内衣、无缝羽绒大衣和高级轻型羽绒茄克等。

同时,优衣库母公司迅销集团也在3月27日通过其制造合作伙伴采购了1000万个口罩以及防护服、消毒液等防疫物资,捐赠给日本、意大利、美国、西班牙等多个国家及地区急需防护物资的医疗机构。

除了靠这一波操作博取国内消费者的好感之外,优衣库还和小红书达成深度合作,发起“优衣库爆款日记”的话题。与此同时,优衣库还与小红书博主李李奉、Vivian从不啰嗦、张咸等联合推出了穿搭直播,直播内容涉及“神裤”、“奶茶T”、“果茶T”等优衣库的主推单品,为今年的春夏新品系列造势。

从一系列的操作当中不难看出,视中国为重要战场的优衣库对国内消费者的需求了如指掌,营销手段层出不穷,玩出风生水起。

相比欧美的Zara、H&M、Forever 21等快时尚品牌,优衣库的风格则相对平淡,强调产品的功能性和实用性,却反而深受国内年轻消费者的认可。

有年轻消费者计算自己买过的快时尚服装,发现这些服装虽然单价低,但因为很快就过时,或者质量差,不知不觉几年下来其实积累了很大的衣服数量,是不小的开支,很多消费者都希望,服装保持性价比的同时,质量也足够好,可以被循环利用,满足不同场合的需求。

这一点,恰是优衣库与其他快时尚品牌的重要区别之一。

编辑:Allen   来源:品牌服装网

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