一条微博蒸发上亿市值 网红电商如涵为何如此脆弱?

首页>资讯>电商 2020-04-20 10:21

古,有一字值千金,今,亦有总裁夫人的一条微博,致使如涵控股市值一夜缩水上亿。当然,这并非什么商业秘闻,反而倒有些八卦的味道。

近日,一条控诉网红张大奕的微博引发舆论风波,昵称为“花花董花花”的博主点名张大奕称“再来招惹我老公我就不客气了,望自重”。而据网友曝光,该微博博主系淘宝天猫总裁蒋凡的夫人。

之后,尽管张大奕回应媒体称“只是一场误会”,但该事件仍处于持续发酵中。蒋凡本人则于昨日因该事件引发的风波致歉。

在此风波下,张大奕或许可以用“误会”抵挡舆论风潮,但其控股的网红电商“如涵”则受此牵动,股价大跌。

截止4月17日美股收盘,如涵控股跌6.36%,报3.83美元/股。一夜之间,如涵市值蒸发约1.5亿人民币,张大奕自身损失也超2000万元。

事实上,自上市之初,如涵便持续处于股价下跌的状态。如今,该公司市值较上市之初已缩水7成左右。而此次其股价的再度下跌,似乎也像压在骆驼身上的最后一根稻草,昭示着如涵已韶光不在。

那么,从顶着“网红电商首一股”高调上市,到一年之后的今天市值缩水大半,如涵控股为何如此脆弱?

2019年4月,全年GMV达20亿元,获得阿里投资的MCN机构如涵正式敲响了纳斯达克的钟声。按照不少人的想法,上市后的如涵或许将一路凯歌,在完善网红矩阵之时稳居行业排名首一,并获得市值的进一步提升。

但现实却浇灭了如涵人的幻想,资本并不相信如涵的神话。上市首日,如涵暴跌37.2%破发,惨遭滑铁卢。连续5个交易日内其股价持续下跌,2019年4月11日,如涵报6.26美元/股,较发行价12.50美元跌幅几乎达一半,市值瞬间遭遇腰斩。

关于此次失利,对网红经济颇有研究的王思聪也总结了几点原因。一是身为一家网红KOL公司,营销费用却过高导致亏损;二是头部主播张大奕的不可复制性;三是如涵不能证明可培养出新KOL。

事实上,也确实如此。作为中国网红电商首一股,网红生态、KOL是其业务核心,在如今直播电商愈加火热的形势下,如涵本该更加如鱼得水,但长久以来,该公司似乎并未造就多少极具影响力的网红,这也造成了“人知张大奕,不知如涵”的现象。

而在最近三个财年中,如涵一半以上的营收都来自于张大奕店铺。可以说,在营收方面,张大奕一个人便顶起了如涵的半边天。但是随着李佳琦、薇娅等主播的影响力越来越强,甚至锤子科技的“老罗”也踏足直播电商,如涵正面临着愈加尴尬的境地。

除此之外,随着互联网碎片化时代来临,抖音、小红书、淘宝直播等无不在对如涵发起着冲击,而反观如涵,其重点却依旧放在微博,未能及时开拓疆土。

当然,意识到这一点的如涵并非没有做出改变,不过为时已晚,属于他们的时代正在迅速逝去。

作为直播带货的鼻祖,中国电商首一网红,张大奕于2014年在淘宝开店,之后在一年时间里便摘得了销量桂冠,而其首场淘宝直播却在2019年8月才姗姗来迟。在抖音上,张大奕粉丝数甚至都未超过30万,未能跟上时代潮流或许便是其极大的败笔。

去年3月,“口红一哥”李佳琦10秒内为张大奕店铺卖掉上万只洗面奶,而这,似乎也昭示着张大奕等初代网红与李佳琦等新晋主播,正在完成一项历史性的交接。而交接完成之后,如涵又将何去何从,还是个未知数。

编辑:Echo   来源:电商报

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