年轻人追逐潮流 天猫“追逐”年轻人

首页>资讯>电商 2020-04-22 08:11

随着消费力日渐复苏,天猫在今日迎来了数码家电产品在春节后的极大一波上新潮,索尼、大疆、Beats、Marshall、JBL、SKG、Divoom、美的等品牌,集中在天猫首发3000余款新品。

但天猫并不满足于仅是新品首发,于是从今年开始转型为“时尚弄潮儿”的它决定携手电子产品逐梦“潮流圈”。媒体注意到,天猫近日还联合Steven Harrington、擦主席、KZENG JIANG、KIDDY、ROCK LEE 6大潮流主理人与品牌跨界,首发20款联名新品。其中,筹备了小半年的“天猫潮LIVE”x美的xsuperfiction的家电系列终于与消费者见面,

与之一起上线的还有“天猫潮LIVE”和家电品牌华凌x KIDDY、音响品牌DIVOOM x ROCK、按摩椅品牌SKG x KZENG JIANG的联乘款。

天猫数据显示,开售3秒内,2300台雷蛇X皮卡丘无线耳机售罄;半天内,400台SKG X KZENG JIANG联名款按摩器售磬。在闲鱼上,天猫联手模玩圈大神擦主席设计的天猫公仔手办,有买家已经出价至1万元。

而天猫之所以要携手电子产品勇闯“潮流圈”,一方面是因为尽管潮流文化逐渐从“小众”到“出圈”,但相对于潮鞋、潮玩、潮服等产品来说,潮流电子产品却并未形成热潮,市场空间还有待挖掘。

另一方面则是因为电子产品消费虽然素来以功能性见长,但消费主力军——年轻人们更注重产品是否潮流与个性。据阿里妈妈发布的报告显示,以90后00后为代表的“新世代”在电子产品的消费上呈现,为优质的体验买单、为兴趣买单、为颜值买单、为时尚买单四大趋势。也就是说,消费需求正倒逼电子产品品牌加速年轻化、个性化、时尚化。

此外,想要变“潮”的不仅是52岁的美的及其他电子产品品牌,还有天猫本“猫”。据媒体了解,天猫今年正大力布局潮流领域,首先针对潮流人群、潮品推出了官方潮流阵地“天猫潮LIVE”,并在4月底组建一个全新的频道叫做天猫潮品,消费者可在淘宝App搜索关键词进入,目前已上线了球鞋、衣服、电子产品、化妆品等全球潮流货品。

天猫市场部总监三啸也表示,潮流市场会是天猫今年着重的发力点,并且筹备已久。他认为,天猫平台早已聚集了许多潮流人群和国际潮牌,依托平台赋能优势和优质资源加持,天猫将进一步整合和完善潮流版图,打破当下潮流更多局限在潮鞋、服饰的边界,在母婴、家装、个护、电子等生活的方方面面渗透潮流文化。

由此来看,不仅是电子产品,未来天猫还要带领更多品类逐梦“潮流圈”。那么天猫为什么突然开始追梦?在笔者看来,除了因为潮流是一个极具潜力的市场,还因为90后、95后和00后正在成为大众娱乐和消费的中流砥柱,而崇尚潮流、个性是年轻一代消费者重要的消费需求,天猫则需要借助潮流文化扩大在年轻用户群体的优势。

简单来说,年轻人追逐潮流,而天猫正在通过布局潮流领域“追逐”年轻人,这是由于我国消费主力群体的改变显露出了新的消费文化。

此外,也正是因为潮流消费圈层的年轻化、个性化趋势愈发明显,天猫让潮流文化赋能更多品类及品牌,借助线上矩阵重新注入活力,或许能开拓吸引用户的新路径。

编辑:Echo   来源:电商报

品牌服装网版权与免责声明:

① 本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载。

② 转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③ 文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。电话:0755-88839690 QQ:1256776588

我们为您推荐了:

首页


搜索


分类


品牌


资讯