想重新定义性感 维密官宣周冬雨为大中华区品牌代言人

首页>资讯>国内 2020-04-22 08:33

国际内衣品牌维多利亚的秘密(以下简称“维密”)在日前宣布,新生代演员周冬雨担任其大中华区品牌代言人。

此次携手周冬雨,维密表示将突破传统的性感,启发更多女性拥有积极乐观的态度和追求卓越的自信,以充满朝气的全新面孔,去诠释性感的全新内涵。

其实,这是维密尝试自救的途径之一,也可以理解为其在中国自我革新的首一步。

据其母公司L Brands发布的最新业绩报告显示,第四季度维密的可比销售额大跌10%,已连续12个季度下滑;营业利润大跌51%至1.46亿美元。2019年全年,维密销售额下跌7.79%至68亿美元,营业亏损为6.16亿美元。曾引以为傲的标志性维密天使大秀也因收视率原因,于2019年停办。2020年2月,L Brands索性将维密55%的股权以5.25亿美元出售给私募股权公司Sycamore Partners。

另一方面,中国巨大的市场潜力也在变向激励着维密的自我创新与变革。维密大秀的创始人、总制片人奇谱·奎格利就曾指出,2017年的中国内衣市场规模就会达到250亿美元,是美国市场的近两倍。

艾瑞咨询发布的《2019-2021全球内衣产业运行状况与中国内衣市场监测大数据报告》显示,中国的人均内衣支出价格复合增长率为16.5%,预计到2019年的市场规模约为2000亿元。其中,女性内衣仍然是最重要的市场,占总市场规模的60%以上。

此次,维密以不同寻常的代言人更换方式,确实在短时间内激起了受众对其的舆论,关注度有明显提升。但是否可以借此达到突破传统性感,让受众对维密有重新认识,并最终体现在终端消费数据上,还有待时间考验。

编辑:Allen   来源:赢商网

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